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1. 假借双关。在同音异形词中,借用A词来指代B词,表面说A,暗中说B,两个词在意义上毫无联系。例如:“Give your family a treat with Beef-y———the tenderest, juiciest steak(牛排) that ever got inside a tin。Go on———stake(以……you’re your  reputation on it”这里“stake”意思是“risk, bet”,常用“I′d stake my life on it”(我敢用性命打赌),表示对某一事物极有信心,广告里的意思是该牛排完全可以信赖,你尽可将信誉押在上面。但是,由于上文一再提到beefy, steak等词, stake又立即使人想到它的同音词steak。犹如汉语中的“默默无蚊(闻)”。

2. 歧解双关。利用同形同音词,在特定语境的作用下形成语义歧解。“A deal with us means a good deal to you.”意思为:“与我们做一笔好买卖会给你带来许多好处。”它的妙处在于“a good deal”的常用意义(许多,很多)和广告内的特殊意义(一笔好买卖)两者巧妙地结合在一起。

3. 近音双关。它同假借双关和歧解双关一样都属于谐音双关的范畴,但是它不是通过同形同音或同音异义手段,而是由于所关涉的两个事物在语音上的类似,通过近似联想把A词与在语音上类似的B词联系在一起产生双关效果。例如:“What′s a-foot in theworld of fashion?”( Mansfield Shoes的广告)“afoot”作表语意思是in preparation,或in operation。但它的语音使人很容易联想到foot,广告以此为问,便立即引出Mans-field牌的鞋子来。意为Mansfield牌的鞋子正在引领世界时尚。

“You will go nuts for the nuts you get in Nux”

(坚果广告)。这则广告巧妙应用了双关语nut,第一个nut跟for连用构成词组,意思是“发狂的”;第二个nut取它的本意“坚果”,而Nux是该坚果的商标名,其音、形皆同nut一词接近,意为:买了Nux坚果你会发狂地爱上它。

又如:“More sun and air for your son and heir.”

(这里有充足的阳光,清新的空气,对您的子孙后代会大有裨益)。这是一则海滨浴场的宣传广告,撰稿人巧妙地运用了“sun”和“son”,“air”和“heir”这两对谐音字,使广告语言和谐悦耳,读来朗朗上口,且幽默风趣,颇具感召力。

(二)词汇层面上的语义双关

“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。此类双关在广告中运用也很广泛。语义双关往往借助一定的语境,利用词语的多义性及双重语义与客观事物的临时联系,产生表面意义之外的暗含意义,借此说彼,指桑说愧。语义双关运用得当,会使广告含蓄深厚,耐人寻味。例如:“From sharp minds, come Sharp products.”Sharp复印机的广告巧用了商品词的意义,又称赞了顾客的精明和智慧。

(三)句法层面上的语法双关

“语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关,如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等”。如“can”这个词就在一些广告中出现,因为“can”既可理解为名词“罐,听”,又可看成是情态动词“能”。“Coke refreshes you like no other can.”全句可理解为“Coke refreshes you like no other(can: tin, drink)can (refresh you).”这则广告诙谐机智,富于文字情趣,能使商品连同这一广告词一起久本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。