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”（我对More 牌香烟很满意，我要买更多）。如果再仔细考虑这个句子，它的暗含意思可以理解为“I’m satisfied with the cigarette More than any others,and I want to buy more cigarette of this brand”（比起其他品牌的香烟，我更中意More 牌香烟，我要买多这种牌子的香烟）。这则广告中双关语的使用不仅传达了两种意思，使整条广告诙谐幽默有吸引力。重要的是，还能够激发读者的联想和想象力，这直接的效果就是使读者对广告有更深刻的印象。

 

三、深入研究———从社会文化角度从以上的讨论中，不难得出这样的结论，那就是英语广告违反合作原则时，可能会更具说服力（在此，第一种违反的情况同样被排除在外）。然而，这也并不意味着所有的广告都应该违反合作原则。也有许多的广告严格地遵循了合作原则。那么，既然遵循和违反合作原则的例子同时存在于广告创作中，势必有可以解释遵循或违反的原因存在。我们就试图从社会文化角度来分析探讨造成违反合作原则可能的原因所在。

（一）社会因素语言与社会的关系很早之前就吸引了广大语言学家的关注，在任何社会交际中，语言的合理运用都不仅仅局限于满足语法规则，而且包括一些社会中约定俗成的用法。一些能够影响语言行为的重要社会因素包括阶层、性别、年龄、种族、教育背景、职业、宗教信仰等等。广告商面对不同的消费者时，通常会将这些社会因素列入考虑范围之内并由此决定采用何种语言表达。

（5）We don’t hire Blacks.We don’t hire Women.We don’t hire Hispanics.We don’t hire Asians.We don’t hire Jews.We don’t hire Disabled.We hire people.

读完这则广告，大多数人会对广告商采用的迂回的语言表达感到困惑。你就会发现这里的广告商（一家美国公司）是想表达种族、肤色或性别不会影响他们选择聘用杰出人才的标准。我们知道，美国的种族歧视曾十分严重，在现今的美国，种族歧视乃至性别歧视仍留有一定的影响。所以，广告商冗长的表述在故意违反方式准则的同时，也暗示了其遵循公正的选材标准，会根据同样的标准来对待应聘者。这样的话，有谁不愿意加入这样一家惜才的公司呢？虽然违反了方式准则，但这样一则广告在一个有种族歧视根源的国家，成功地吸引了大量的合格人才。

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