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aught up in your emotions, wearingyour heart on your sleeve, wearing your heart on every piece of clothing you ownYou cry at the drop of a hat, You cry absolute buckets．You cryme a riverYou’re a woman (you can’t help it) you’re a womanand you’re so emotional about everything and even at those timeswhen you’re perfectly rational and perfectly capablesomebody somewhere will look at you shake their head andsay (1ike it’s the worst thing in the world)Oh you are so emotional…（NIKE 广告）

文中不断地重复使用YOU 和YOUR，无形地把消费者定位在参与者的位置，使消费者对这个广告多了份亲切感，广告以消费者为出发点，开门见山地表达了广告商对消费者的关心和理解，有效地提升了消费者对广告的好感，让他们在不知不觉间记住了这个品牌，大大促进了消费者的购买欲。

（七）反义词的使用广告语言要刺激消费者的联想，吸引消费者的注意力，可以使用反义词的广告语，利用其矛盾性给消费者设置一个悬念，引起消费者对广告的好奇，进而宣传广告。如，Warehouse Clearance. Their Loss, Your Gain!（清仓甩卖广告）Impossible made possible.（佳能打印机广告）To me, the past black and white, but the future is always color.（轩尼诗酒广告）No business too small, no problemtoo big.（IBM公司广告）上述4 则广告都运用了反义词的使用，lose 对gain；impossible 对possible；black 对white；last 对future；small 对big，意义上反衬对照，形式整齐匀称，富有美感，读起来朗朗上口，易于记忆，给人留下深刻的印象，对于广告的宣传起着重要的促进作用。

 

三、结束语

通过上述分析，我们可以看出，广告语是一种具有商业价值的实用文体,它的选词在表达效果上起着非常重要的作用。简单的词汇，口语化的表达，各种词汇的使用等，使英语广告语标新立异，富有吸引力。因为，广告语的选词是围绕消费者进行的：吸引消费者，感化消费者，说服消费者。这种特色反映的是一切以消费者为中心的服务理念。所以，一则成功的广告不仅离不开有冲击力的视觉形象，更需要有感染力、说服力的广告语言。新鲜奇特、富有魅力的措词才能使一则广告引人入胜。我们在制作一则广告时，要善于吸取这些用词经验，增加消费者的认同心理，增加语言的亲切度和可信度，激发人们的购买欲，最终使广告起到推广销售的作用。

 

参考文献

［1］苏永青，郭雪青，展学斌.广告语言创意与社会文化心理［J］.莱阳：莱阳农学院学报,2003（9）.https://www.51lunwen.org/advertise/

［2］刘西平，黄小琴本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。