英语论文网

Sharp Minds
Come Sharp Product! (Sharp electronics)
上例广告其自然语序为:“Sharp Products Come From Sharp Minds.”为避免平铺直叙,该句倒装分行后,广告信息焦点一变为二:“Sharp Minds”,“Sharp Products”,读来铿锵有力,朗朗上口,而且“Sharp”(敏锐)巧作品牌,一语双关,韵味无穷,令人过目难忘:“智慧结晶,夏普产品!”

5、省略(ellipsis)。省略就是一句话没有说完便停止,或者转到别的话题上去。英语广告常常利用这种结构上的修辞手法来增强广告的力度。
I’m a smoker...
and I’m smiling...
Hi—White, Smoker Tooth Polish.
这则牙膏广告采用了省略修辞方法。“I’m a smoker...”话到这儿,广告突然改变了话题:“I’m smiling...”两句话似乎不大连贯,但广告就是利用了这种思维上的跳跃曲折地告诉人们:吸烟者用了这种牙膏后不必再担心被烟熏黑的牙齿,尽可以露齿而笑。

三、英语广告的语音修辞
广告通过采用语音修辞手段,在传递信息的同时,不仅产生流光溢彩的视觉美,而且具有珠圆玉润的听觉美。英语广告的语音修辞手法主要有押韵、拟声。

1、押韵(rhyme)。押韵是利用相同或相近的声音回环往复,收到类似音乐的效果。广告语言讲究音韵美,因为它能在大脑中产生记忆回响,形成和谐的韵律,易于传诵。英语广告中的押韵方式主要表现为头韵(alliteration)与尾韵(consonance)。
在一个句子中,使用两个以上相同字母开头的词的修辞方法叫押头韵。如:
Parents, Partners, Potentates.父母宽如朋友,严如君王。
这是一则社会公益广告,是描述父母孩子关系的典范。
在一个句子中使用两个以上结尾相同的词叫押尾韵。如:Feel good, fast food.快餐食品可口温馨。
这是一则快餐广告,读起来朗朗上口,赏心悦目。

2、拟声(onomatopoeia)。广告运用拟声能加强语言的直观性、形象性,提高对声势、动态的描绘效果,刺激人的听觉,使人对广告留下具体生动的印象。
S h h h h h...
Super Silent Dishwasher...
为了强调洗碗机运转时无噪音,广告选用了“S h h h h h”来模拟机器运转时发出的轻微咝咝声。同时,“sh”又是一个示意人安静下来时所用的词———安静下来注意广告的内容。这一切都告诉人们这种家电产品质量高,能达到人们所希望的要求。
综上所述,广告语言是一门艺术,它既有信息价值,又蕴涵艺术价值。尽管好的广告植根于好的产品,但广告的说服力很大程度上是通过广告语言实现的。同样英语广告语言也是受语言学、营销学、社会学、心理学甚至美学诸多学科因素综合影响形成的,而其中的修辞是增强语言表达效果的有效手段,若能进行认真的学习与探讨,将对我们更深层次地了解英语广告艺术大有裨益。本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。