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l knows lots of tricks.She knows that sugar and sunshine mix.Add the milk and you know·How little girls eat sunshine.3·借喻本体与喻体的关系比隐喻更加紧密,根本不写本体,也不用喻词,只用喻体代替本体,以突出本体的某种特性或者功能。看一则洗发液广告:Wash the big city out of hair.这则广告用“the big city”表示“the dirt of the hair”,这里采用借喻的手法,使人们在惊奇的同时加深了记忆。

(三)押韵(Rhymes)押韵是我国广告语言中最常用的修辞手段之一。即使是书面形式的语言也要依靠语音来阅读、传诵和记忆,而押韵正好能够为此提供语音上的方便与情趣。因此,在各类广告中都能看到押韵的语句。押韵通常分为押头韵和押尾韵,有时头韵与尾韵并用。

1.头韵(Alliteration)押头韵是一种比较古老的诗歌创造手法,它是只在一句话中某些音节的第一个字母是相同的,特别是一些作为字首的爆破音,连续的重复能够增加整个句子的节奏感和力度,具有很强的吸引力。使用头韵是当前新闻写作、广告创作的潮流。请看一则女性化妆品广告:Lass who Lassos ladLaughs last.这里除了“who”之外,其他五个词都是以“L”开头,读起来很有节奏感。其次,它还包含了两个中间韵(mid-rhyme),也就是说“lad”与“lass”包含同样的发音“a”,而“lassos”,“laugh”和“last”具有相同的元音。更使人感兴趣的是,这句话是由谚语“He who laughs best laughs last”改写而来的。这种巧妙的改写,不能不说撰写者的独具匠心。

2.尾韵(Rhymes)押尾韵是指单词的末尾重复同一个音,这种末尾音节的谐音一般都是建筑在末尾的元音和其后的辅音相同的基础上的。请看Ve wong食品广告:“Once tasted, always loved”。电器广告“Spend a dime, Saveyou time”等。礼品广告“Never Late, on Father s Day”押准韵(Assonance)。

3.综合押韵综合押韵是指一则广告中既押头韵,又押尾韵,能达到更好的效果。①例:松下办公室自动化系统(Panasonic Office Automation)的广告:Read, remembered, rushed.三个头尾都押韵的动词连在一起,以标点分隔,给读者一阵效果之声,尚有余音缭绕之感。②例:一则医疗保险的广告:Medical Insurance Cover?The most competitive premiums in the world·For the most comprehensive cover in the world.该广告“competitive”和“comprehensive”二词头尾相韵,针对投保人的心理,介绍了公司的保险业务情况,同时使读者体会到语言的美感。

(四)双关语(Pun)双关语也是广告运用较多的修辞手法,它是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意义,使一句话涉及两件事,做到一明一暗、一真一假,既可引人注意,又能引起联想,加深记忆。双关这种本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。