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摘要：关于《探讨英语头韵的定义、建构及其在广告中的应用》的广告英语硕士论文库：语言在其运用中十分注意语音美感，而头韵（Al-literation）是英语中使用最早的具有节奏感和韵律美的语音修辞手法，故本文就英语头韵这一修辞格的定义、建构作出阐述，并将其在广告英语中的运用以具体实例的形式表现出来，从而感受头韵的修辞魅力。

关键词：修辞格;头韵（Alliteration）;广告英语;运用

一、引言

语音是思维的载体，依附于有声的外壳。人们在追求语言的交际功能和美学价值的结合时，发现语言具有音乐的特性。语言内在的音乐性，要求我们在说话和写作时选择具有节奏感和韵律美的词语，以加强语言的感染力。头韵是英语和汉语中较常用的语音修辞方式之一，头韵是英语中常用的修辞方式，它悦耳愉目、耐人寻味，因而被广泛地应用于各种体裁的文学作品之中，在历史和当代都具有美学价值和积极的修辞作用。在语言使用的过程中正确地使用头韵可以增强语言的音乐美。本文就英语头韵“Alliteration”这一修辞格的定义、建构及其在广告中的独特运用作一探讨。

二、英语头韵“Alliteration”定义分析

头韵的英语原名为alliteration，学界不少人误以为只是开首辅音的重复。但是实际上，公认为最权威的12卷本The Ox-ford English Dictionary的定义是：①The commencing of two ormore words in close connection with the same letter，or rather thesame sound.［用相同的字母或勿宁说用相同的语音（笔者注：这里没有说只是“辅音”，也包括元音）为紧密相邻的两个或多个词语开头］；②The commencement of certain accented syllablesin a verse with the same consonant or consonantal group or withdifferent vowel sounds which constituted the structure of versifica-tion in OE and the Teutonic languages generally。（在诗中用相同的辅音或辅音连缀，或用不同的元音为某些重读音节开头，这在古代英语及作为整体的各种条顿语言中构成做诗法的基础。）。此外，还有第6条是上述词典OED所未包括的，即ColliersEncyclopedia给alliteration下的定义是：the repetition of identicalconsonants in unaccented syllables or in middle or terminal posi-tions in the syllables。这一定义就把音的重复从词首重读音节扩展到“非重读音节中或音节的中间或末尾”。再请看AHandbook of English Language Teaching Terms一书中的定义：“the repetition of a consonant sound usually at the beginning ofwords，although middle and final alliteration are common”（BrianSeaton，1982）。此定义中谈到的“中间和末尾的alliteration常见”充分说明Colliers Encyclopedia的定义不孤立，例子也“常见”。因此这一现象也必须补进alliteration对音或字母重复的范围中去，以使头韵的含义真正具有全面性。

三、英语头韵在广告英语中的运用

（一）头韵的广泛应用头韵渊源悠久，公元七世纪下半叶，最古老的英语史诗《贝尔武甫》就出现了大量的头韵，并以其作为诗歌的旋律。头韵源于诗歌，盛行了几个世纪，虽然几经起伏沉沦，头韵却始终都被当作一种独有的语音修辞格而被广泛使用着。除了诗歌，无论是散文、小说、戏剧还是书名、新闻标题，我们都可以发现头韵这一修辞手法。随着时间的推移，头韵渐渐被广大的劳动人民所接受，他们将之运用到绕口令、儿歌、谚语中，在生活中代代相传。
（二）头韵在广告英语中的应用G.Leech对广告的性质有过简赅的分析，他说，绝大多数广告语言都属于鼓动性语言（loaded language），归纳为注意价值和记忆价值。也就是说，其语言必须有瞬时效果———就要在用词上简洁生动，使其富于冲击力和亲和力，善于抓住消费者的注意力，提高商品的知名度和竞争力，从而在同类商品中取胜。为了达到目的，广告撰写人力求在语言运用上做到精简干练；在风格上力求做到新颖别致；在修辞上力求做到变化多端。语音修辞中的头韵在广告中的应用尤其突出，它的押韵的性质使广告语言读起来流畅回环、便于记忆，增加了广告语言的艺术性和趣味性，同时也使产品更具竞争力。1.头韵在不同种类广告中的使用首先，我们可以从广告的不同种类这个视角来归纳头韵的使用情况。（1）产品广告多数的电视、电台、报纸、杂志上的广告都是消费品广告，这类广告通常都面向产品的直接消费者或购买者。因产品种类繁多，其广告也各具特色，头韵也最多地出现在这类广告中。例如：My goodness!My Guinness!这是Guinness牌啤酒的广告标题。它巧妙地把产品名称和口语中表示惊讶的说法组合在一起，刻画出了人们饮用该啤酒后赞不绝口的情景，使得整个标题前后两句极其相似，产生了强烈的对称效果，语音优美，成为形式和内涵的美妙结合。再如一则香皂广告：A soap so special，it’s made for yourface being a smooth silky skin.其中“A soap so special”和“a smooth silky skin”头韵的使用起到了很好的说服作用，突出了这种产品的非凡品质和功效。另有一则泳装广告：Splashy and stylish!用这两个词简明扼要地将身着时尚泳装在水中嬉戏的情景跃然纸上，欢快的心情油然而生，增添了许多生活的乐趣。（2）企业广告这类广告是企业为提高在市场上的声誉而采用的，通常用简短深刻的词语来勾勒公司或企业的特点。因为公司或企业名称的限制，头韵的使用受到了限制。如：Avon———the smartest shop in town.这是我们所熟知的美国最大的化妆品公司之一雅芳公司的企业广告。两个“s”的使用直接说明了雅芳公司在城市中的地位，突出了公司的时尚特征。再如：Because you care，please carry this carrying card.（蓝盾保险公司）在此则广告中，头韵的使用使此公司对客户的承诺跃然纸上，让人印象深刻。（3）服务业广告服务业广告实质是产品广告和企业广告的一个组成部分，因为产品本身就包含了相应的服务。但因为服务业是无形的，所以其广告也需要更具想象和寓意性，措辞也与前两种广告有所不同。比如，有一家理发店门口贴着这样的一则广告：First come，first cut.过往行人都发出会意的微笑。此条广告语结构工整对称，语言简练，节奏鲜明，只有四个词就把其服务宗旨“先来先理”巧妙地勾勒出来。“f”与“k”的重复使用构成头韵，使这则广告2010年第22期周刊语独具匠心，给顾客留下深刻印象。再如：Sea，sun，sand，seclusion and Spain.这是一则关于西班牙海滨旅馆的广告。它用柔性辅音“S”为头韵来烘托环境的幽静优美，增加了浪漫的气息，使人读后心旷神怡。“S”头韵的使用增加了行文的美感和艺术感染力。（4）公益广告公益广告就是对其所宣传的某一观念、事业或哲理进行告知、劝导和提醒。例如，一则号召大家进行体育锻炼的公益广告：“Fit orfat?”，运用对比手法来烘托健康的重要。头韵“f”的使用言本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。