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双关表现手法有时在译文中就很难同时顾及，此时就要侧重隐含意义，舍弃字面意义，“尤其当有些广告含有多层双关和一语多关时，只好采取侧重译法。”但是如此一来译文就没有双关可言了。例11 Pick an Ace fromToshiba.译文：卓越源自东芝。这是东芝公司为自己的微机所做的广告标题。“Ace”是扑克牌中最大的，用来隐喻东芝公司产品的高质量。只侧重隐含意义，而舍弃字面意义，这样一来，双关的双重意义在译文中就很难同时顾及，所以译文也就几乎没有双关可言了。例12 The driver is safer whenthe road is dry;The road is saferwhen the driver is dry.这则宣传交通安全的广告运用了“dry”一词的两重词义(干燥的；没饮酒的)构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，“dry”一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：“路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全”。
5、补偿译法大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。例13 OIC这是一则眼镜广告，3个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为“oh，I see”。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：“哇，我看见了”。视觉上三个字母形成的眼镜却可以通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补。对于依靠媒体而存在的广告来说，这不失为一种重要的补偿手段。

 

结语

 

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