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多数的复合词在广告中起修饰作用,有时这些修饰语十分复杂,体现了广告的创新意识。例:better-than-leather-miracle-coveringgive that oh-so-good-to be alive feeling这类复合词的作用,一是能使语言口语化,令人读后产生亲切之感;二是结构特殊新颖,容易给人留下印象;三是轻松活泼,富于幽默感。　　

 

二、广告英语和广告汉语的语法特点

 

1•简单句多,醒目易懂。例如:Coca-cola is it.还是可口可乐好。海尔冰箱,质量保障!
2•并列句多,简洁明了,易于理解,平行结构,加深印象。Introducing FITNESS magazine. It’s abouthealth, it’s about exercis, it’s aboutyour image, yourenergy, and your outlook.向您推荐《健康杂志》,说健康,说锻炼,说形象,说精力,说展望。
3•省略句多,语言凝练。It’s moment you planned for. Reached for.Struggled for. A lognawaited moment of success. Ome-ge, for this and all your signficantmoments.这是您计划的时刻,争取的时刻,长久的等待成功的时刻。欧米伽,记下此刻和所有重要时刻。Awork of art—ScotchWhisky.艺术之作—斯哥特威士忌。(酒)活力二八,沙市日化。(洗衣粉广告)天上彩虹,人间长虹。(长虹牌彩电)
4•祈使句多,具有强烈的鼓动色彩。例如:For more of America, look to us.想更多了解美国,来找我们。要想身体好,请喝健力宝。(饮料广告)。
5•疑问句多,造成悬念,激发好奇心理。How do you keep your head above waterwhen themarket kakes a drive———BSI.当市场状况不妙时您如何免受灭顶之为?———瑞士银行广告谁能惩治腐败?———新飞牌电冰箱广告
6•主动态多、现在时多,给人以直接感,暗示商品的持久性和永恒性。例如:Every time we race, youwin.每次我们竞赛,你总赢。这是雅马哈(Yamaha)电子琴的广告标题。它表明在电子琴行业的激烈竞争中客户总是毫无疑问的受益者,并暗示,雅马哈电子琴的持久性。喝了娃哈哈,吃饭就是香!———娃哈哈广告。它给人以直接感,语意明确,语流顺畅,易读易懂,深入人心。
7•感叹句多,突出惊讶、感慨等情绪。例如前文Coca-cola is it! (可口可乐棒极了!)“喝了娃哈哈,吃饭就是香!”是对使用效果的感叹其喜悦惊叹之情溢于言表。英文广告中的感叹句主要出现在正文开头,引人注目,但很少使用how,what引起感叹句,因为它的感情色彩太重,令人难以接受。同样,中文的广告也很少用“多么”开头写感叹句。
8•标点符号多。一般文章只用逗号或根本不用标点的地方大量使用标点符合,造成句子的分离结构。这实际上把句子割成了更多的信息结构单位,增大了信息量,同时节省了空间与费用,突出了所宣传商品的特征,加大了宣传效果。再如:…colors that look lastingle tempting.Longer.色彩令人感到持久的诱惑。持久。原句应是“…colours that look lastingly tempting longer.”但将“longer”与前部分断开,这便形成了两个信息焦点,从而加强了所宣传商品色彩的恒久性。史克长虫清———两片。当你打第一个喷嚏时———康泰克。简明醒目,印象深刻。　

 

　
三、英汉广告语言的修辞特点

 

广告有“半文学体”之称,因此,广告中常使用修辞手段。1•比本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。