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(二)广告英语常用并列结构。广告语言为求得简洁易懂,更多地使用并列结构。①Intercity(指城市之间的高速火车)makes the goingeasy (and the coming back)②A Mars a day helps you work, rest and play (Mars是一种Candy bar)

(三)省略句式频繁,广告语言另一个明显的句法结构特点是省略句的频繁使用。广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容,不得不将次要的成分简化删略,使它简洁、通俗易懂。Have you driven a Ford……lately(后省略了“car”)SAFE, quick and with FUN (省略主语)A work of art (省略谓语)(Scotch Whisky广告)

(四)广告英语还常使用问句,以引起顾客的好奇心。①“Why did KLM win the (1984 passenger service A-ward?)”“try them”KLM Royal Dutch Airlines )②Are you going gery too early?

(五)除了使用省略句、疑问句之外,在英语广告中大量的使用祈使句,祈使句的使用有劝说和敦促的功能。①Hounds off our wild life.②Save a much as 49%! Yes, send me 1 year of fortuneInternational.

(六)从动词的时态上来看,广告语言通常使用一般现在时或现在完成时,表示商品属性和效应的持久性。这使得广告内容具有现时实效性。①Mr.Kipling makes exceedingly good cakes.②Persil washes whiter and it shows persil takes care ofwhiteness.

三、修辞特点(rhetorical feuture)

各种英语修辞手段也广泛地运用于广告中,给读者留下难忘的印象,广告中比较常见的修辞手段有:比喻、借代、夸张、头韵、双关、修饰语移位、对照。这些修辞手法的综合运用,使得这些广告具有文学语言的特色,活灵活现地展现在读者的眼前。

1.比喻,在广告中,比喻可以增强语言在具体形象性,有助于培养消费者与商品之间的感情交流。①High EfficincyOur Big can be fed even at night这是法国货运航空公司的广告标题。公司的班机被比喻成一只随时待命的巨鸟,而货物则是“喂鸟”的食物②Sowing the seeds with Abbey National in jersey———London calling BBC World service这里,广告把存钱于该银行进行投资比作播种,意思是说存钱在银行,进行投资,就像播种一样,不久后会有更大的收获。

2.拟人,拟人赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之富有人情味,给消费者一种信赖的感觉。The first bra to understand the facts of life———某胸罩广告Flower by Inter flora speak from the heart.———花店广告

3.夸张:英语广告惯用夸张的手法进行渲染,比如在美国有一种lisquick牌的“蔬菜什锦饼”其广告是:We’re hidden a gargen full of vegetable where you'd nev-er expect .In a pie这时的a garden full of vegetable显然是一种夸张。

4.双关:双关是一种文字游戏,巧妙地利用同音异义或同形异义现象使句子或片语具有两种含义,表面上指一物,实则指另一物,含蓄委婉,又幽默新奇,历来为广告作者所偏爱,双关主要有语音双关和语义双关,由于英语商标多具含义,广告作者经常采用语义双关,将商标巧妙置于语境中而产生出奇妙效果,令人回味。Try our sweet corn, and you’ll smile from ear to ear(ear在这里有双关的作用,意思是:吃玉米吃得满意,吃了一穗有一穗)

5.在广告英语中,头韵、借代、修饰语移位对照的修辞方法在广告英语中也不乏少见。Sooting sensuous, Flagrantly Fragrant安心安神、赏心悦目、香气四溢(商品广告)Save green,save me保护绿色、保护自我(在长沙五一路可见到)Get more vacation per gallon(每加伦汽油可获得更多的假日)(借代)———National Geographic Aug1981Good Honest soap Good Honest Value———Valvet(十分纯正的肥皂,十分可靠的价值———天鹅绒牌浴皂)(修饰语移位)———The Australian Women' s WeeklyJune 1989Slim not skinny,milk but never mee本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。