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４．转喻模式下面是一则旅游广告：　　“Ｍｅｍｏｒｉｅｓ　ｂｒｉｇｈｔ　ａｓ　ａ　ｔｒｏｐｉｃａｌ　ｂｌｏｏｍ，ｆｒｅｓｈ　ａｓ　ａ　ｃｏｏｌ　ｓｅａ　ｂｒｅｅｚｅ，ｄｅｅｐ　ａｓ　ｔｈｅ　ｕｎｈｕｒ－ｒｉｅｄ　ｓｅａ．Ｔｉｍｅ　ｓｔｅｐｓ　ｔｏ　ａ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｍｅａｓｕｒｅｈｅｒｅ，ｊｕｓｔ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｔｗｏ　ｏｆ　ｙｏｕ．Ｐａｌｍ　ｂａｒｄｅｄｂｅａｃｈｅｓ　ｇｅｎｔｌｙ　ｋｉｓｓ　ｔｈｅ　ｗａｔｅｒｓ　ｅｄｇｅ．Ｓｕｎｓｅｔｄａｎｃｅｓ，ｎｉｇｈｔｌｉｆｅ　ｓｉｎｇｓ　ｕｎｄｅｒ　ａ　ｓｔａｒ－ｆｉｌｌｅｄｓｋｙ；ｍｏｏｎｌｉｇｈｔ　ｄｒｉｐｓ　ｓｏｆｔ　ｓｉｌｖｅｒ　ｔｏ　ｔｕｃｋ　ｙｏｕｉｎ．Ｔｈｉｓ　ｉｓ　ｔｈｅ　Ｓｈｅｒａｔｏｎ　Ｂａｌ　Ｈａｒｂｏｕｒ　Ｒｅｓｏｒｔ．Ｗｈｅｒｅ　ｔｈｅ　ｄａｙｓ　ｈｅｓｉｔａｔｅ　ｔｏ　ｅｎｄ，ａｎｄ　ｔｈｅｍｅｍｏｒｉｅｓ　ｌｉｎｇｅｒ　ｆｏｒｅｖｅｒ．”瑏瑢译文：“记忆明媚犹如热带的花卉，记忆清新如同凉爽的海风，记忆深刻仿佛平静的大海。纯粹为了你俩，时光在这里放慢了脚步。棕榈树环绕的海滩轻吻水沿。在繁星点缀的天宇下夕闪闪烁烁，夜之生灵悠扬啭鸣；月光柔和，流银泻玉，把你俩团团裹住。这便是喜来登港湾游览胜地，在这里幸福时光恋恋不舍，美好记忆长萦脑际。”该广告语给我们留下一幅美不胜收，让人留恋的画面，语言极具感染力，忠实地传达了原文的语言特色，原文中的例如明喻、拟人等修辞方法也在译文中逐一体现，真可谓引人入胜，使人们不断地从一个认知域投射到另一个认知域中去，是否到此一游，人们自然可以做出明智的选择。最后，我们再来看看Ｍａｒｌｂｏｒｏ香烟广告的标题及其翻译：　　“Ｃｏｍｅ　ｔｏ　ｗｈｅｒｅ　ｔｈｅ　ｆｌａｖｏｒ　ｉｓ．———Ｍａｒｌ－ｂｏｒｏ　Ｃｏｕｎｔｒｙ．”瑏瑣“光临风韵之境———万宝路世界”此则广告，无论原文还是译文，都十分出色，重点都是要突出风韵之地就是万宝路世界，万宝路世界就是风韵之地，集隐喻模式、意象图式模式和命题模式于一身，广告语言简练又生动形象，吸引了众多消费者，这也是万宝路畅销国际的原因之一。

三、结语

根据以上论述，我们知道英语广告及其翻译可从认知模式角度分析，利用认知模式的四中类型（命题模式、意象图式模式、隐喻模式和转喻模式）可充分解决该类广告语的翻译并实现其商业价值。正如文中所提到的，本文仅是在众多英语广告语分类中挑选某些例子进行了剖析。分析研究表明，从认知的角度探讨英语广告语的翻译是可行的，因此为英语广告语的理解与翻译提供了一个崭新的研究视角。然而，对于众多英语广告语分类来说，要运用认知理论对它们逐一分类进行研究，最终形成一个完整的体系，还有待今后付出艰辛的努力。

摘要：迄今为止，英语广告语的理解及其翻译研究，多半集中在翻译方法、修辞手法和文化顺应等研究上，能否从认知视角对英语广告语的翻译进行剖析，目前尚属罕见。本文尝试从认知的角度入手，通过命题模式、意象图式模式、隐喻模式和转喻模式来分析探讨某些经济类英语广告语及其翻译，希望通过此研究能培养读者的认知意识，更恰当地理解和翻译英语广告，为英语广告语的翻译开辟一个新的研究视角。

关键词：英语广告；认知模式；翻译