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空公司脱离了一个商业公司的角色，而是站在乘客的角度，说出了一位消费者的消费期待(we deservesomething to look forward to)，从而使广告听起来更加亲切，淡化了其商业意味。语篇第四句It seemsthat，是典型的显性客观的情态隐喻，有效地掩盖了广告中的主观成分，使所描述的航空服务听起来客观中肯，增加了广告的可信度。

(二)广告语篇中的语气隐喻相对于情态隐喻，语气隐喻在广告语篇中运用更加广泛。前面提到，广告必须准确地提供商品或服务的信息，可见，广告语篇中的交换角色是“给予”(giving)，交换物是“信息”(information)，参照表3，该语言功能的一致式表达方式应该是陈述语气，然而为了吸引眼球，激起受众的兴趣，广告语篇中常常使用疑问语气或祈使语气这些非一致的表达方式来提供产品或服务的信息。而语气隐喻的实质就是对语法范畴从一种语法域向另一种语法域的转义使用，即从一个语气域到另一个语气域的转移使用，不同语气域之间的转移决定了语气隐喻具有双重语义特征。

也就是说，广告中祈使语气和疑问语气这些非一致式的运用，不但能够胜任原本由陈述语气完成的提供信息的语言功能，同时他们还保留着各自的语义特征，如祈使语气的劝说的特点，疑问语气的创造对话，制造悬疑的特点等等。因此广告中语气隐喻的运用往往能够起到出奇制胜、事半功倍的效果。例1．Check it out at your local Comp USA store．(Nokia)例2．Visit on the web and see how we're inspiringthe next with our advanced technologies and innovativesolutions．(Hitachi)例1是一则诺基亚新款手机的广告，广告运用更为亲切的祈使语气，而非陈述语气，不但让消费者知道诺基亚发布新款手机这一事实，同时祈使语气中口语化生活化的“check it out”的运用能委婉地劝说消费者去“local Comp USA store”一探究竟。例2是日本日立集团的一则宣传广告，该广告不仅涵盖了日立公司重要的两大信息:日立的企业理念“In-spire the Next”(为新时代注入新的活力)和日立集团的实力所在“advanced technologies and innovativesolutions”(日立集团由众多的事业部门、事业公司组成，并拥有多项技术、产品、解决方案技术。像这样事业范围广泛、且多样化的企业集团，在世界上并不多见)。同时祈使语气的使用让冷冰冰的商业巨擘摇身成为一位谦逊的服务者，恭候消费者的造访，起到了很好的劝说效果。例3．Suppose we increase your productivity andcut your printing costs?(Ricoh)例4．Could it be more graceful to the eyes，moreresponsive to the will，more in tune with the soul?(Land Rover)例3是日本理光的一则打印机的广告，广告中疑问语气的使用除了提到“打印效率”(productivity)与“打印成本”(printing costs)这本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。