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摘要：近年来，随着中国高校对外交流的日益频繁，高校校训的翻译受到了越来越多的关注。然而，由于校训翻译研究相对滞后，中国校训翻译中亟待解决的问题愈来愈明显。其主要原因是译者对校训文本的类型、校训翻译的功能及目的认识不够，如果从广告传播视角出发，灵活采用广告翻译策略，应该能够较好地解决这个问题。结合江西师大的校训进行翻译说明，以期探索校训翻译的一条新途径。

译的原则

作为应用文体翻译，广告翻译要求译文达到预期的功能，即满足产品市场推广的需要，因而广告翻译带有一定的功利性，这一点和传达较强情感意义和美学意义的文学翻译有着明显的不同。广告的功利性特点决定了其翻译原则与一般标准之间存在着较大的分歧，甚至还会与之背道而驰。［5］广告翻译的目的是为了在产品预定投放区推广产品，以提高产品和公司的知名度，最终达到占领市场赢取利润的目的。因此，在广告翻译中，广告受众的地位至高无上。广告的这种特点决定了广告翻译的两个主要原则。第一，广告受众的消费特点、社会风俗、宗教信仰、语言习惯等必须得到充分的尊重，那种挑战广告投放地区民众价值观的广告必然不会被接纳，甚至还可能因此遭受难以预估的损失。因此，广告翻译一般采取归化的原则，无论是语言形式，词义选择，还是思维模式都以广告受众的习惯为主。以麦斯威尔咖啡的广告( Good to the Last Drop) 为例，其广告译文“滴滴香浓，意犹未尽”，堪称经典。该广告翻译的成功之处就在于译者充分考虑了中国消费者的表达习惯，创造性地传递了广告原文的内容。第二，由于受众和市场的反应积极与否是评判广告翻译质量的重要指标，因此，在广告翻译中原文的重要性退居其次，即广告译文可以和原文保持一致，也可以和原文竞赛。换言之，在广告翻译中，不用担心译文的传播效果超越原文，不用担心“功高盖主”，这点和广告文体创作的目的性，即市场导向性完全一致。

五、江西师范大学校训的翻译

例析江西师范大学的校训“静思笃行，持中秉正”，意蕴深刻。前半句源自儒家经典《礼记·中庸》，“静思笃行”中的“静思”指潜心自修，涵养性情，“笃行”指坚持不懈，践履所思所学; 后半句“持中秉正”，“中”即中庸，意为适合、完美，“正”即正义，合起来的意思是践行中正，保持公平正直，追求完美，倡导了中华民族传统的道德规范与行为准则。这条校本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。