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Oh,I see!（OH,我看见了！）

这是美国一家以“OIC”为商标的眼镜公司推出的广告,简单而风趣的语言使人们很容易接受了这个品牌,并能迅速抓住“OIC”眼镜能帮助顾客增强视力的特点。

2.2频繁使用疑问句

使用疑问句,可以营造互动的氛围,使消费者变被动为主动,在不经意的问与答之间,将广告深深地印入脑海。文句的设计不在乎你怎么回答或回答什么。只要你回答,就达到了目的。因为答案即是你对此广告做出的反映。

Are you going gray too early?(染发剂广告)

Isn’t it good to know that walking is a good exercise?(步行健身器广告)

再比如:Isn’t it time for your life to  be easier?是一则电脑广告.听来好像是为顾客着想,实际上是在推销自己的电脑。这种反问语气效果独特,使人觉得是该买台电脑了。

How to save on food cost?(怎样在食物的价格上省钱？)

Have you talked to Rahco lately?（你知道等会儿怎么和Rahco交谈吗？）这些问题并不需要人们做出回答,只要能引人遐思就达到了广告创作者的目的。

3广告英语的修辞特点

广告,顾名思义,就是产品宣传,让大家都知道这类产品的优点、功能,并且购买这类产品。所以,广告主要以商业产品为主题。而且为了吸引更多的顾客,广告语言所传递的信息可能是真实性信息,也可能是模糊的诱惑性信息。因而在广告语篇中必定会使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品,以获取更大的商业收益。

1）排比(parallelism)

排比可以使主题突出、内容鲜明,更富有层次感和节奏感。

Your own car

Your own phone

Your own place

Your dad’s insurance.

在连续出现三个“Your own之”后,

突然话锋一转变成“Your dad’s insurance”。幽默之余让人为之心动。

No problem too large，no business too small.(IBM广告)

此广告既表明了公司雄厚的实力,又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。

2）反复(repetition)

Extra taste. Not extra Calories.(食品广告)

暗示该产品有非同一般的口味,却无额外的热量,即告速消费者不必担心发胖。通过重复“extra”使该食品更具诱惑力,从而使消费者不再犹豫。

3）押韵(rhyme)

Go for the sun and fun.(旅游广告）“尽情追求阳光与欢乐”,押韵的“sunand fun”令人们想起和煦的阳光、美丽的沙滩及游玩时的乐趣,怎么能不心动呢？

4）对偶（antithesis）

The choice is yours, the honor is ours.（商场广告）

“任君选择,深感荣幸”。通过使用结构整齐、意义呼应的对偶句,使商场和消费者之间有了一种无形的友好与默契,也表现商场货源充足、服务优良、购物环境好。

5）仿拟(parody)

Give me Green World, or give me yesterday.（绿世界系列晚霜广告）“要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日的青春容颜”。美国独立战争时期着名的政治家和爱国主义诗人亨利(Patric Henry)曾写诗句“Give me liberty, Or give me d e a t h（不自由,毋宁死）。”本广告通过对该诗的巧妙仿拟,定能在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想,激起他们购买的欲望。

6）明喻(simile)

Light as a breeze, soft as a cloud。(衣服广告)

用明喻的形式描述了衣服质地的轻柔以及穿上之后舒适飘逸的感觉,让人欲一“穿”为快！

7）暗喻(metaphor)

Soft, enchanting, smiling color that’s the gift of Focus to your hair（.推销Focus牌发油的广告）

把使用发油后发质柔软、颜色可人的效果说成是发油赠送的礼物,使该产品更具魅力和人情味。

8）拟人(personification)

拟人赋予无生命的商品以人的感情,这不仅为商品增添了人情味,同时也缩短了消费者和商品的距离。浓烈的亲切感使广告语言显得生动活泼,更易打动受众的心。

Flowers by Interflora speak from the heart.(Interflora花店广告)这则广告里,花似乎有了人的特性,能够表白爱情。

Unlike me, my Rolex never needs a rest.（劳力士手表广告）

用拟人的手法把Rolex表人格化,从其不需休息这一点暗指该表走时准确、劲力十足,其质量值得消费者信赖。

9）夸张(hyperbole)

We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.（食品广告）

“在一个您意想不到的地方,我们为您珍藏了满园的蔬菜,那就是我们小小的馅饼。”蔬菜品种的丰富以及味道鲜美,真让人为之叫绝。

“Where there is a way, there is a Toyota.”（有路就有丰田车）（丰田汽车广告）,这里恰当的夸张修辞,突出说明了丰田车优良的品质,同时也给人以某种鼓动力和感染力。

10）双关(pun)

A deal with us means a good deal to you.

此则广告巧妙地把“deal”的几种不同意义有机地结合在一起。“a good deal常”用意义为“许多,很多”,在此也可理解为“一笔好买卖”。“与我们做生意是能让消费者受益颇多的好买卖”,消费者又何乐而不为呢？

11）反语(irony)

If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen......

They’re probably trying to trick you into living（.公益广告）

“如果有人苦口婆心地劝你戒烟,不要理他——他们大概是想骗你活得长久些。”一个显而易见的事实或道理用反语来说,令人们觉得荒谬可笑的同时,更引导他们从荒谬中去辨明真理,领会其真正目的。

12）对比(Contrast)

对比是利用反义词或相互对照矛盾的词语来加强句子的气势,给人留下深刻的印象。

Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth; Indoors warm and cozy like spring.（电暖器广告）

“外面冰冻三尺,屋里春意融融。”通过“outdoors＂与“indoors”两种情形的对比,一边是“f r o z e n”,一边是“w a r m and cozy”,使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象。

4．结语

由上述可见,广告英语无论是词汇、句法还是语篇都已具有了自身的特点。随着商业竞争的加本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。