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(6)Poets&Writers Magazine is a storehouse of informationabout grants,awards,fellowships,workshops,publications,and other inside business,as well as a serious magazine about the writing life.-Chicago Sun-Times (Poets&Writers Magazine)(《诗人和作家》杂志是一个信息库,它包含了关于补助金、奖金、研究基金、研讨会、出版物的信息和其他内部消息,它同时也是一本关于写作生涯的严肃杂志。《芝加哥太阳时报》———《诗人和作家》杂志) (广告转自吴克明,1995)

本体是Poets & Writers Magazine,喻体是storehouse of information。

(7)Life is a glorious banquet

A limitless and delicious buffet.(Hallmark Co.)(广告转自王燕希,2004)(生活是一场盛宴,一顿无限而美味的自助餐———Hallmark

公司)这里本体是life,喻体是banquet,buffet。

有的广告语不用be动词,也可以达到隐喻的效果。例如:

(8)Vinegar... Mother Nature’s Liquid Gold ( The Vinegar Book)(醋……大自然母亲的液体黄金———醋经)(广告及译文转自吴克明,1995)本体是vinegar,喻体是liquid gold。

(9)The fine art offlying byPavlos (Air France)(广告转自王燕希,2004)(飞Pavlos航班的艺术———法国航空公司)本体是flying by Pavlos,喻体是art。

(10)For the girl who wants a silky skin.( Petal-Drops)(广告转自王燕希,2004)(给想要柔滑皮肤的女孩———花瓣露)本体是skin,喻体是silk。

例8、9虽然本体喻体都出现,但没有出现谓语,而是分别用省略号(例8),形容词(例10)和表示所有格的介词of(例9)来含蓄表达隐喻关系。使用省略可以突出中心,一语惊人,使得广告语言简练,无废言碎语。

2.1.2非显露式隐喻

2.1.2.1本体出现,喻体缺。但是通过其他词(通常是动词)来表示隐喻关系。

(11)You can entrust your most prized possessions to a genuine Lane Cedar Chest.(Lane Cedar Chest)(你可以将你所有的珍贵物品托付给正宗的莱恩牌杉木箱———莱恩牌杉木箱)(广告及译文转自吴克明,1995)

本体是Lane Cedar Chest杉木箱,通过entrust, most prized possessions读者可意会喻体是a safe。

(12)You can feast on all of Parade... or slice it any way you want it.(Parade)(您可以把整个派瑞德吃掉……或者把它切成您想要的小块———《派瑞德》杂志)(原广告图中是一块做成美国国土形状的蛋糕和一些已被切开的小块。)(广告及译文转自吴克明,1995)

本体是Parade杂志,通过feast,slice以及图片,读者可意会喻体是a cake。再仔细看广告体部分,“Ifyou are a marketer who wants to buy just California,a slice ofNew English and the cities of Bloomington, Bedford,Kokomo, Logansport and Muncie,Indiana-only Parade magazine lets you do that.”(如果您是一位营销人员,只想在加利福尼亚,或者是新英格兰的某一地区,或是在印地安那州的布卢明顿、贝德福德、科科莫、洛根斯波特和曼西等城市开拓市场———只有《派瑞德》杂志能让您做到这一点。)又能发现这块蛋糕隐喻的是market市场份额。(广告及译文转自吴克明,1995)

2.1.2.2喻体出现,本体缺,本体由喻体暗示,根据上下文读者马上就可意识到。这种手法给读者很多想象的空间。例如:

(13)Enjoy a glass ofliquid laughter.(Coca-cola)(享受流动的欢笑———可口可乐)④喻体是laughter,本体是广告主Coca-cola。

(14)Life’s a Journey.

Be light, Be strong,Be free( Samsonite)(The Times Magazine, Dec.9th2006)(生活是旅程,要轻盈,坚固,自由———新秀丽箱包)喻体是a journey,本体是广告主Samsonite。

(15)Mercedes-Benz broke the frontier of automotive engineering.Now we bridge the generation gap.(广告转自石裕晶,2000)(过去梅塞德斯———奔驰突破了汽车业的新领域,现在我们来填补代沟)喻体是generation gap,分析上下文,读者可以意会出本体是the difference between Mercedes-Benz and other cars。

2.2从语义层面上张秀国又把Metaphor分为单层隐喻(One-aspect Metaphor)和多层隐喻(Multi-aspect Metaphor)。多层隐喻又分为连贯隐喻(Sustained Metaphor)和延伸隐喻(Extended Metaphor)。

2.2.1连贯隐喻“由一个本体和两个或两个以上的喻体构成,表示从多角度、多方面对本体进行比较。”(张秀国,2005:167)例如:

(16)The world of Music:

The world of Art:

The world of Theater:

The world of Sight.(广告转自王燕希,2004)

(音乐的世界,艺术的世界,戏剧的世界,风景的世界。)

这是一则城市旅游广告,把一座城市比喻成四个喻体,说明该地区有多么丰富的旅游资源。“The world of”的四次反复,不仅有强调醒目的功效,读起来还朗朗上口。可见连贯隐喻运用一系列的喻体,比其他的暗喻在描写方面有更多的优势,使多方面、多角度展现的本体显得形象更生动,也更有说服力。

2.2. 2延伸隐喻是“在本体和喻体之间安装起一串铰链(hinges),唤起一系列相关而不相同的意向。从不同的侧面丰富、巩固、加强既定的联想,使读者全面、持续地进入比喻的情景,从而取得更完整的修辞效果”。(范家材,1992:91)例如:

(17)If sleep is an8-hour journey,why not travel first class?

Aristocrat is the perfect vehicle to take you into a world of luxurious comfort.(Aristocrat mattress)(广告转自王燕希,2004)(如果睡眠是8小时旅程,为何不坐头等舱? Arist本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。