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方面也是书面广告的重要组成部分。广告经常借助图片中的人或事物的形体特征向读者传递信息,这就是广告的辅助语言。上文提到的Bombay Sapphire广告通过图片上钻石形状的酒滴生动地传递了比喻意义。辅助语言也能传递广告的内涵意义。美国麦斯威尔(Maxwell House)牌咖啡有一则很有创意的广告图:设计者把广告词从中分为两半斜拼成一个屋顶的形状,两个热腾腾的标有(Maxwell House)LOGO的杯子相碰构成屋身。在这幅广告中,广告词“Is yours a Maxwell House”与房屋图形共同向消费者传递了一种内涵意义:Maxwell House咖啡能给人带来安全、舒适、温馨的家的感觉。由此可见,广告借助不同的符号要素不仅能增加信息的趣味性,吸引消费者眼球,还能让消费者产生身临其境的感觉,留下深刻的印象。
广告设计中另一个不容忽视的辅助语言就是版面编排。版面编排包括页面和图片的大小及位置、字体的粗细等。广告中往往利用版面编排来突显重要信息,并且有助于消费者快速准确地了解。版面编排不当也有可能导致信息传递的失败。在西方国家,人们有从左至右的阅读习惯。
一家大型洗衣粉制造公司为其产品设计了两幅广告图片:左边画的是积满污垢的脏衣服,右边画的是洁白如新的干净衣服。其目的是让消费者对比使用了他们的洗衣粉以后的效果。但是当他们的广告在中东国家刊登以后,消费者的反应令他们大失所望。后来经过调查发现那些阿拉伯国家人的阅读习惯是从右到左,因此许多人错误地理解了广告的意义,认为使用了该洗衣粉后会使洁白如新的衣服变脏,大大打消了顾客的购买欲望。

 

四、广告英语的翻译
经典的广告语往往都是丰富的内涵、优美、精准和具有强烈时代气息的语句的结合体。在对广告语言的翻译中,译者最主要的责任就是使译文必须要能传达准确、清晰的产品信息,引起消费者的兴趣及好感,促成其购买行为。因此,广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受,这也是衡量译文优劣的尺度。译文不仅要提供充分而且易懂的商品信息,还要具有原文的韵味,让译文读者也能有相同的感受。
在具体翻译过程中应根据广告语言本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。