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句式的提示标志。这样的隐喻在英语广告中也较为常用。它可分为喻体式、本体式及本体喻体同现式。喻体式只出现喻体,在语篇层隐喻尤为多见,如下例的被比喻物都是隐含的:In Asia’s bustling cities, an oasis awaits the trader and traveler.隐喻旅馆;The evolution of species.隐喻摄影器材。本体式比喻物不在文中出现而需要推断获得,往往是动词形成,如下例中对于银行的隐喻: To spread our wings in Asia, share our vantage point. 语篇隐喻本体和喻体同现式的例子也随时可找到:Go for gold.隐喻Gold酒。
(二)隐喻的分布
按照上述分类分析方法,我们对100个广告隐喻的例子进行了统计,得出反映英语广告隐喻分布的表格,以进一步理解广告隐喻的使用。词汇层的许多新颖隐喻本是意义形成的合法手段,由于与人类思维机制的这种联系,它们对我们熟悉的认知方式进行了模拟和调侃,充分反映了广告推陈出新、幽默新颖的特征。选择词汇隐喻其次还有高效、紧凑等原因。
语法层的隐喻易于理解,语篇层的隐喻易受感召。语法化的固定表达使含义更加权威和深刻,富于导向力量。句法形式的隐喻频率超过了任何一个单一的隐喻类型,包括词汇的创新搭配;语法与语篇层隐喻构成了广告隐喻的大部分,表明广告隐喻需要依靠比作为认知机制更强大的支持,才能得以理解,充分发挥作用。词汇层和喻体式语篇隐喻占广告隐喻的一半以上,说明新颖性仍是广告的主要特点。
隐喻的分类与分布表明广告隐喻的种种形式规约特征都与它表现、诉求、寻求广泛理解的个性交际要求有关,表明隐喻在文体认知研究中的重要地位。
三、英语广告隐喻的翻译
Newmark区分了语义翻译和交际翻译,将广告宣传等归为呼唤型文本,注重接受者的理解与反应而非接近原语的结构形式,采用交际翻译法。奈达强调功能对等,将意义区分为修辞意义、语法意义和词汇意义,指出修辞特征“在语言交际中起着举足轻重的作用,不可不予以重视[7](PXXI)。”语言的修辞意义主要在于整体、得体、同调以及强效和美感功能。他们事实上都涵盖了“归化性”翻译策略要求。文章功能特点的传递一直是翻译的重要标准。
贾文波将应用翻译的归化策略区分为功能性归化和行业性归化,将文本功能加以区分[8](P3-P18),对于应用翻译具有理论的指导意义与实际的可操作性。当原文语言形式影响或不可表达文本功能时,译者应尽力采用利于译文功能表达的形式;当原文与译文功能冲突时,应采用异功能翻译法,符合译语的文体规范与习惯说法;译文的表达应符合文体格本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。