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[摘要] 广告在现代社会生活中扮演着重要的角色。广告英语作为一种实用性文体，逐渐形成了自己独特的文体风格。广告主要是利用语言的劝说功能来引起消费者对商品的注意和兴趣，并激发大众的论文网购买欲。本文通过列举一些典型的英语广告案例来说明广告英语的词汇特征和修辞风格。

[关键词] 英语广告文体；词汇特征；修辞风格

在现代社会中，随着商品经济的迅猛发展，广告已步入千家万户，涉及到人们生活的方方面面，渗透到人们生活的每个角落。它已成了人们日常生活的重要组成部分和消费向导。广告的根本目的是为了代表商家向公众宣传该产品并促使他们购买其提供的产品和服务。为达此目的，广告制作人总是挖空心思，绞尽脑汁，在语言上大下工夫。出色的广告是将语言艺术、销售策略、受众心理等因素融合在一起的。由于广告英语的遣词造句是围绕“用语言打动消费者，说服消费者并最终激发起其购买欲”这一目的来进行的，故广告英语具有较强的鼓动性和感染力，大有“语不惊人死不休”之势。总体来说，广告英语在用词上有如下特点：

其一，多用某些形容词和动词。

广告英语中形容词的使用很频繁。著名英国语言学家G.N Leech在其“English in Advertising”中列举了16个在广告中常用的形容词，它们是：new，crisp，good/better/best，fine，free，big，fresh，great，delicious，real，full，sure，easy，bright，clean，extra，safe，special，rich.

如下列广告:

例1：Things go better with Coca-Cola.(可口可乐)

例2.Smooth,rich,rewarding(Mild Seven香烟)

广告英语不只是频繁使用形容词，而且更重要的是常使用褒义色彩浓厚的评价性形容词。这使得广告英语的词汇变得更加生动、具体、形象，从而使得广告所介绍的内容和传播的信息在受众心中树立起了一种美好的形象，以达到促销的目的。这些形容词的使用往往能使一则广告骤然增色，难怪广告英语被戏称为一个“永远没有丑恶，没有苦难，没有野蛮的奇妙世界”。

例1.Delicious doesn’t began to describe the taste,and neither crunchy,nutty,or chewy.

例2.Excellent daily specials and mouth-watering desserts.

广告英语之所以简洁生动，内容一目了然，其原因就是经常使用一些单音节动词G.N.Leech在其“English in Advertising”中总结出了18个常

用动词:make, get, give, have, see, buy, come, go, know, keep, look, need, like/love,use, feel,take,start, taste.

例1.We take the World’s greatest pictures.

(Nikon相机)

例2.So come into MaDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.(麦当劳快餐店广告)

其二，巧用某些人称代词。

为了增强消费者的参与感，在广告英语中频繁使用人称代词，给人以十分亲切的感觉。通常情况下，用第一人称代词代表广告主，第二人称代词代表消费者，第三人称代词代表产品本身，也可代表所爱的人和事物。

例1.A new Jaguar starting under$4300?You must be dreaming,fortunately,we had the same dream.(Jaguar Vehicle)

例2.If it weren’t for winter,I wouldn’t smoke.No cigarette gives me more taste.For me, Winston is for real.(Winston香烟)

从以上广告我们不难看出，人称代词的恰当使用，不仅拉近了产品与消费者的距离。而且让消费者备感亲切，激发认同心理，增强了广告的劝购功能，达到了满意的广告效果。

其三，即兴造词或拼写变异。

现代广告英语愈来愈流行一种措辞形式，即临时拼凑广告生词。为了吸引消费者，广告商绞尽脑汁构词，如以构词法模仿、拼凑或按谐音，变体等偷梁换柱的手段，杜撰新词、怪词乃至错别字，以求标新立异，离奇醒目，增强广告的记忆效果，从而给予广告及其产品以极大的魅力。虽然新造词与原词形态不相同，但却保留了原意，给人以浑然天成，溢于言表的感觉，这不仅有效地传播了商品信息，还达到了从幽默中见智慧的艺术效果。

例1.What could be delisher than fisher?(垂钓广告)

此广告中dilisher一词本是错误的拼写，但在这儿广告制作者主要是想利用发音的相似刺激消费者把他与delicious联系起来，而且delisher和fisher又压韵，不但给消费者以新奇，利用他们的好奇心吸引了消费者的注意，而且还增添了韵律美。

例2.The orangemostest drink in the world.

这是一则在欧美几乎家喻户晓的饮料广告。

orangemostest相当于orange+most+est，两种形式最高级，跟orange连用，借以表示该饮料是世界上最最纯正的桔子饮料。

其四，常用复合词。

使用复合词是当代广告英语中词汇扩张的有效手段之一，广告英语最令人瞩目的特点是采用新奇的形容词复合词。用连字符号连接的各类复合词言简意赅，构词方法灵活简便，在广告英语中屡见不鲜。这类复合词在广告语言中多用作前置修饰语，即对产品性质的描述更加集中，让消费者在心理上易于接受，从而增强了广告的劝购能力。

例1.Do you know when you can save 35%or ever 60%on out-of-state phone calls?(长途电话广告)

例2.If you were designing a state-of-art cell sorter, which features would you need?

这类复合词在广告中起修饰作用，常见的有：

Better-than-leather-miracle covering,creamy-mild

LUX soap,farmhouse-fresh taste，再如，在一本食谱大全的广告中，old-fashioned,stick-to-your-rib, hit-the-spot,home-made,mouth-watering，这些词的使用充分描绘了食谱的精美和实用，真的让人垂涎不已。

其五，一词多义和词类活用。

广告英语的标题多利用多义词的意义转换或词类活用来进行文字游戏，从而创造一种新奇的感觉，以吸引受众的注意力。

例1.Feel how it feels to have skin feel like new.

上例中出现的三个feel的意义都不尽相同，第一个feel意为“触试”，第二个意feel为“给予或产生某种印象”，最后一个feel意为“感到，觉得”。这三个feel的巧妙运用不但给受众以新奇的感觉，还激发受众想进一步了解该产品的欲望。

例2.Delicious doesn’t begin to describe the taste,and neither does crunchy, nutty or本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。