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广告英语的另一醒目特点是大量采用修辞手法。它的使用往往使语言生动活泼，增加可读性和吸引力，从而增强广告语言的艺术性，使受众兴趣昂然，获得美的享受。在广告英语中常见的修辞手法主要有以下几种:

一是比喻。

世间事物千差万别，但相互之间却可能存在相似的特点。比喻正是以事物之间的相似点为契机，创造鲜明生动的形象，激发人们的审美愉悦，引起思想上的共识和情感上的共鸣。广告英语中比喻主要表现为明喻，隐喻和换喻等。

(1)明喻也称为直喻，是用形象描述说明抽象或复杂的概念，多用“like,as,seem,as if”等比喻词，修辞效果爽朗明快，一语中的。它可以更鲜明，更简洁，更生动地描写本体，可以使人通过联想更深入地了解本体。

例1.Light as a breeze,soft as a cloud.轻飘飘

如微风，软绵绵似彩云。

该句选自一则服装广告，两个明喻用得恰到好处，使该服装轻柔的特点具体而形象地显示出来了。翻译也要注意到适当运用汉语的叠字(飘飘，绵绵)和偏正结构(微风，彩云)等修辞手法，使语句更优美，喻义更明确。

例2.Like a good neighbor,State Farm is there.

(State Farm insurance)

该广告中将农场保险喻为好邻居，《圣经》以“Love thy neighbors as thyself”训诫世人，这在信仰上帝的国家里自然是家喻户晓的，而在中国同样也有远亲不如近邻的说法。这一比喻颇富文化底蕴，具有良好的广告效应。

（2）隐喻。也称为暗喻，是将本体直接说成喻体或只出现喻体，巧妙地通过人们熟悉的形象或特征去了解人们尚不熟悉或不易把握的对象，因此恰当地使用在广告中常能收到简练、贴切、生动、含蓄的修辞效果。

例1.You’d better off under the Umbrella.

这是一家旅行保险公司的广告。外出旅行安全最为重要，这是每个外出旅行者最关心的问题。这家旅行保险公司利用了游客的普遍心理，运用Umbrella(保护伞)这一喻体，形象地使游客感受到购买保险，外出远行，犹如置身于一顶保护伞下，可以无忧无虑地去尽情享受旅行的乐趣。

例2.Sophisticated Sweet-to-drink Pink Lady.

(Pink Lady Liqueur)

“红粉佳人”映衬出甜露酒的高贵典雅，其隐喻仿佛信手拈来，美酒佳人相伴，似真非真，令人浮想联翩。

（3）换喻。是用一个事物的名称替换与它有密切连带关系的另一个事物名称的修辞方法。它常利用人名、动植物名、职业、建筑物或地名作为喻体。如用White House(白宫)指代美国政府，用Downing Street(唐宁街)指代英国政府，用dove(鸽子)象征和平，用Polar Bear(北极熊)指代前苏联等等。换喻能使语言文字简洁而不失生动，含蓄而不令人费解。

例.The most sensational place to wear satin on your lips.”Satin”(缎子)是一种丝质品，它的特点是色彩艳丽，质地柔软，看上去轻薄光亮。这个喻体必然使消费者联想到这种口红色彩鲜艳、膏体均匀、不粘不腻，具体生动地向爱美女性宣传这种口红的亮丽色彩，高雅的质量和诱人的使用效果。

二是夸张。

广告英语中常见的一种修辞格就是夸张。然而,夸张不等于本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。