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原则:第一，根据目标。根据企业的战略目标和公共关系战略的具体目标，以及工作要求选择和使用传播媒介和沟通方法。第二，与对象配比。根据公共关系对象的特征选择和使用传播媒介与沟通方法。第三，考虑传播内容。根据传播内容的具体特点来选择和使用传播媒介与沟通方法。第四，计算成本。根据具体的经济能力和经济的条件选择和使用传播媒介和沟通方式。
留学服务业对甘肃人来讲是一个比较陌生的行业，很多企业的相关信息以及产品信息都需要通过一定的公众媒介进行宣导。如今，像华侨出国留学公司和北京澳际兰州分公司等留学公司在甘肃市场上的广告宣传相当普遍。而博兴留学公司的宣传力度与之相比则远远不够，无法达到与顾客及时传播及沟通的效果。因此，博兴留学公司应利用各种媒介将企业的有关信息迅速传播给内外公众，以形成有利的社会舆论。在实施过程要坚持双向沟通和真实性原则，注意收集信息反馈，严禁使用浮夸不实之词。对内宣传可采用内部刊物、员工手册、座谈会、讨论会、专门恳谈会等形式。对外宣传可主要通过新闻发布、自办报刊、媒体电视、报纸、巴士广告、网络宣传以及在合作院校张贴海报等形式，以扩大企业的知名度。同时，还可以采用家长座谈会、教育咨询会、留学知识讲座等模式，以良好的口碑争取更大的市场效应。

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