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摘要:本文从语言运用角度入手，分析了广告英语在用词、句法、修辞、语篇等方面的语言特色及写作原则，旨在使我们更好地了解和掌握广告英语的特‘氛及写作方法与策略，更好地运用并设计出更多更好的汉语和英语广告
    一、引言
    所谓广告，就是“广而告之”。“广告”一词源于拉丁语“advertere”，意思是“唤起大众对某个事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。目前，各国学者对广告的解释在文字上有所不同，但基本意思大同小异。著名的美国市场销售协会(Amer，canMarketingAssoeiation，即AMA)给广告下的定义是:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广(Advertising:dthenonPersonaleomnlunieatiollofinfornlationusuallypaidforandusuallyPersuasiveinnarureaboutProduets，servieesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousn，ed.a)。美国广告协会(八nle「，eanAssoe.at:on。fAdvertisingAge:、eies)将广告定义为:广告是付费的大众传播，其最终目的是为传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《简明不列颠百科全书》关于广告的定义是:广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业……。我国《辞海》对广告的定义是:广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。由以上定义我们可以略知广告的作用。此外，广告还具有以下几大功能:信息功能(Inror:，，ationFunetion)，唤起需要功能(oemandereat!onFu:lerion)，说服功能(Persuas.veFunetion)，促使行动功能(GetAetionFunetion)和建立信用功能(ooodwi一1Estab一，shmentFunet，on)。   
   广告是非个人的信息传播，通常由可认定的广告主出资通过各种媒体，其本意是劝导人们购买他们的产品或是接受他们的观念。在当今经济和社会信息时代，广告作为一种常见的商务交际形式，几乎充斥着社会的每一个角落。随着我国对外经济和贸易的高本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041速发展，我们要让外国了解中国;了解中国的产品，广告成了我国一门新兴的产业。但是，要想把我国的广告提高到一个新的水平，很有必要借鉴外国广告的长处，并结合英汉两种文字各自的语言特点进行大量的研究。虽然国内外一些专家学者和同行对此已做过一些研究，但还不是十分的全面。因此，本文试图从用词、句法、修辞及语篇等方面研究广告英语的语言特点和文体风格，以期有助于使广大英语爱好者、广告设计和写作者扩展视野，获得更多的广告语言方面的知识，设计出更多、更好的汉语广告和英语广告。
    二、广告英语的语言特色
    研究广告英语，目的是为了更好地了解和广告英语的语言结构特点，这不仅对我们这些英语学习者是有益的，而且对那些专门从事与广告相关职业的人士来说都是大有帮助的。因为广告除了其所蕴含的巨大商业价值以外，还有着极其丰富的语言艺术魅力。由于西方发达国家的经济实力、文化底蕴、人文风情，出自这些国家人们的广告语言艺术，也有着我们可以借鉴之处。而且研究广告英语的语言特点，可以取他人之长，补我们之短。我们何乐而不为呢?而对于英语研究者来说，广告英语就好比是一坛陈年佳酿.一坛浓缩的精华，研究它无疑是一种享受，一种快乐，而且还可以提高自己，可谓是“一箭双雕”。  
    广告英语经过长期的发展，已形成了自己的风格和特色，比如口语色彩浓厚，借用外来语，简单的句式等等，具有很大的诱导力。试想，广告要在有限的时间里和有限的版面上尽可能地吸引和调动人们的一切感官，让他们坚定不移地相信它的宣传，产生购买的冲动并付诸实践，如果没有令人回味无穷的语言，没有精彩绝妙的画面，它又怎么可能达到如此的境界?因此很有必要研究广告英语的语言特色。  
    广告英语在语言运用方面具有它自己鲜明的特色。无论在词汇、语法或修辞方面都有其不同一般之处。具体表现在:
    1.用词特色     广告作为传播信息的手段，其用词往往超出英语语言本身的约束。广告设计人员充分发挥创新才能，创造了很多生动形象的新词，并且多次重复使用同一个词或巧妙的借用外来词，使得广告更具感情色彩和感染力、诱惑力。
    l)新颖性C000o]，Afabu!oussort•of-softdr一nkrhar‘5lightwithKahlu氏freshwit卜crea:n。rnli一k(酷!一种极好的软饮料，轻快中带着Kahlua，新鲜中带着奶油和牛奶味。)这是有意误拼“0001”一词在口语中很常用，意思是“绝妙的”，另一种译法是“酷”，是青少年的流行用语。有意重复字母组合“o。”，突出了这种软饮料很“cool”，也就吸引了更多青少年的目光。rro:。sharpnl，nds，conlesha印p「oduets.(夏普产品，来自智慧的结晶。)      这是著名的“夏普”产品广告，在词语上运用了双关修辞。“夏普”是一种高科技产品，而“sha印”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。因此，实际上，这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智慧结合了起来，这样很容易取得消费者的好感。 
    2)重复使用we，一川way、mak。T.mcforyou.(我们一直在为您制作时代)Mak。tirn。比:Ti，。。(为时代创造时间)“Tim。”多次重复使用，使人记忆深刻，对《Time》的了解也就更进一步了。  
   3)借用外来词汇FIneCha:11PagneCognae一nlyR‘myThewor一d’5favor.tevsoP(只有R在my是最好的白兰地香槟酒，也是世界最受欢迎的vsoP。)“Romy”这个词来自法语，人们一看就知道这酒来自法国，而且是科尼亚克白兰地一法国西部产的精美白兰地酒。广告上再配以精美的图案，看了这样的广告，有谁会不想亲自尝一口这美酒呢?这就是广告语言上巧妙借用外来词汇的效果，因为不同的语言就是不同的文化缩影，就有不同的文化韵味。 
    4)使用形容词及其比较级、最高级广告英语在用词方面都倾向于美化所描述的商品，故而有大量的褒义形容词频繁出现，以加强描述性和吸引力。下面是一则餐馆广告:Famousworld一widegourmeteuisine.Exeellentda.lysPeeialsandmouthwatersngdesserts.世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。在这则广告里，形容词就占了整个广告的一半，十分具有诱惑力。再如:Tende‘tailoringFern一n一nebutfarftomfr一lly…gentleonyourbudget，too做工，精巧细致;式样，娇美自然;价格，低廉宜人。     这是一则女性服装的广告，用tender，feminine，frilly，gentle等形容词来描述商品.特别符合女性读者的口味。为了使更多的消费者购买自己的商品，在商品广告常常通过比较来抬高自己。这样虽然不直接贬低别人，却常常本文出自www.51lunwe本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。