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告的吸引力。广告撰稿人常采用下列方法来创造新词: (1) 加减法 ,即在规范的拼写上添加或删减字母 ,使词义得到变更或延伸。如美国的一家连锁店叫payle＄ ,商家利用 pay 和 less 二词的合成变异来告诉顾客:此店东西便宜。 “Y ou pay less dollars.” (2)按照英语构词法来创造新词。从 hamburger 创出 cheeseburger , fish2burger. (3)按照谐音给一些词以新的拼写形式。用 fon2card代替 phone card ,用 foto 代替 photo 使用谐音而又新异奇特的词 ,具有激起消费者兴奋感的效应 ,能给人留下记忆犹新的深刻印象。如:We Know Eggsactly How to Sell Eggs.[4 ] (P203)这里的 eggsactly即 exactly的谐音拼写的变法。在下面一则广告中 ,作者构思之巧妙实在是令人拍案叫绝。在伦敦希思鲁机场免税商店前 ,商家打出了:Have a nice trip , buy - buy ![5 ]商家在向旅客道别的同时 ,利用 bye - bye 的谐音拼写(buy - buy)提醒大家:临行之前快买些礼品带上吧。看到这样的谐音异体拼写 ,消费者在对其进行矫正的一瞬间 ,便加深了印象。本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041杜撰词的大量使用利用的是人们对语域和有关语境知识的常规特征的一种期待心理。广告撰稿人 “有理据”地故意违反传统的语言规范 ,来激活读者的创新思维 ,使他们在对新的特征与语域或语境的典型特征进行对比的过程中推理出现实中增加的某种交际意义 ,从而获得生动、形象的交际效果。[6 ]
    5. 灵活运用复合词
    广告撰稿人有时会运用易于上口的复合词 ,以便于理解、记忆 ,且能在直观上给人留下深刻印象。如:dessert- spoonful (一点心匙之量) 、 high - profile (形象高大的 ,锋芒毕露的) 、long - standing (持久的) 、 multi - function(多功能) 、 audio - visual (视听)等。此外 ,广告撰稿人有时在广告中还会利用词缀、缩略词等形式。
   广告是商战成功的法宝 ,是打开消费之门的金钥匙。广告语的词汇选择是一门艺术。因此 ,在广告制作中 ,广告撰稿人总是特别注意谴词用字 ,追求生动、明快、和谐、富有想象力与创造力的表达效果 ,以求在新的市场中更具竞争力。
参考文献:
[1 ] 陈新.英汉文体翻译教程[M] . 北京:北京大学出版社 ,1999.
[2 ] 教育部《实用业务英语》教材编写组. 实用业务英语[M] .北京:高等教育出版社 ,2000.
[3 ] 徐有志. Modern English Stylistics[M] .开封:河南大学出版社 ,1992.
[4 ] 秦秀白. 文体学概论[M] . 湖南:湖南教育出版社 ,1986.
[5 ] 虞建华.英语的拼写变异及其修辞效能[J ] .外国语 ,1995 , ( 2) : 60 - 68.
[6 ]任静生.论英语杜撰词的构成方式、修辞特点及翻译[J ] .中国翻译 ,2003 , (1) : 44 - 47.