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vivid imagination.Only Taster's choice is good enough.你所需要的无非是好的伴侣,好的咖啡和丰富的想象力。只有Taster才是惟一正确的选择。这个广告英语重复用了形容词“good”和“vivid”。反映的是Taster带给消费者的好处。再如:Taster richer……mellower……moresatisfying.品味更浓……更醇……更令人满意。此句摘自香烟广告。此处不仅用了形容词,更是用了比较级,体现出了“比较”的含义。对消费者更具有说服力。3.从语式看词汇语式指交际的媒介与渠道,也即语言的表达方式,可分为书面语和口语,其中还包括修辞手段。广告英语语域的交际渠道可以是通过广播、电视等的口语交流,也可以是通过报纸、杂志、广告牌等的书面的交流。由于广告英语的语篇这种交际活动是单项的,没有读者直接参与语言活动,也无法得到读者对信息的反馈。广告发布人行文时根据产品的特点以及潜在的消费者确定最佳的行文方式进行表达。广告英语的特殊功能决定了它的表达方式及语言特点。广告英语的受众目标是广大消费者,广告英语的语言自然也应该是简单、易懂,并具有口语化的特点。广告英语中喜用各种修辞形式,常用的修辞形式为“拟人、比喻、双关、重复等”。运用修辞的目的一是为了突出信息重点,二是为了吸引目标受众。例如:Our big bird can be fed even at night.这是法国航空公司的一则广告,“即使是夜晚,我们也给‘巨鸟’喂食”,采用了暗喻的修辞形式形象生动,目标受众在不经意间就获得了法航夜晚也有航班起飞这一信息,而且让人记忆深刻。再如:Opportunity knocks!(一则房地产广告)此广告采用了拟人化的手法传神地向目标受众传递了房地产可以给人们带来极好地投资机会的信息。从而能够更好地实现推销产品的功能。

通过以上分析,我们可以看出,功能语言学领域的语域理论可以很好地解释广告英语的词汇特点。语域理论中的语场、语旨和语式三者相互作用。其中任何一方的变化都会导致语域的变化。如果我们能够充分注意到语域在广告英语中的作用,从影响语域变化的语言情景中去寻求广告英语的词汇特点,我们就能对广告英语的语言特点有更深的了解,并为广告创作人员设计出更好的广告英语提供参考,从而能够更好的发挥广告推销产品的功能。□

 

参考文献:

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