英语论文网

就是将“结构相同或相似,内容相关、语气一致的词组或句子,成排成串地使用,或用一连串结构类似的句子成分或句子来表示异议的强调和层层的深入。

例如:Noproblemtoolarge,nobusiness toosmall.(IBM广告)没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。

此广告既层层深入地表明了公司雄厚的实力和“想顾客之所想”“,事无巨细”的合作与实干精神,又使得消费者轻松愉快地记住了音乐般的广告词。

二、修辞,广告英语的信息灵魂

广告宣传是一种特殊的语用行为和交际行为,在此过程中运用的修辞手法,实际上也有明显的语用特征和语用功能。作为商家和产品的推介者,如何使广告语言具有强烈的说服力,打动受众去购买和使用产品,便是他们考虑的首要问题。因此广告文本撰写者们总是匠心独具,不单纯靠大量使用修饰语,而是巧妙地运用英语修辞手法,以精练独到的语言,鲜活生动地传递产品信息,进而给消费者留下深刻的印象,激发其对产品的兴趣。

(一)产品品质信息的传递

电视媒体的广告时间往往只有几秒钟的时间,在有限的时间展示产品的品质,修辞可以帮大忙。实例:Obeyyour thirst.服从你的渴望。(雪碧)雪碧运用了双关修辞传递了它清凉解渴的品质特征。“thirst”是“口渴”,也暗指口渴之人想要购买雪碧的念头。“Obeyyour thirst”仅仅3个英语单词, 既展现了产品品质,也暗中激发了广告受众的购买欲望。

(二)产品特质信息的传递

产品竞争日益激烈,如何使消费者在众多同类产品中惟独钟爱我的产品呢?这是商家不惜动用大量资金想要解决的问题。广告英语中的修辞是不错的锦囊妙计。实例:We lead.Others copy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)理光复印机是创建于1936年2月日本株式会社理光门下的产品,是同产业中的一线品牌。对偶的使用简单明了地告诉消费者:买我们的产品吧,我们的技术总走在行业的最前沿!

(三)产品消费人群信息的传递

有的产品希望在推出产品的同时,就明确锁定顾客群。这样更有针对性。实例:The world smiles with Reader's Digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑。《(读者文摘》)拟人的修辞在温馨的气氛中向全世界宣告:你们每一个人都是《读者文摘》服务的对象。

(四)产品形象信息的传递

实例:Take Toshiba,take the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)这则广告运用了排比修辞鼓励消费者“,只要您购买了我们的产品,您的事业将如虎添翼,直到拥有整个世界”。这样就树立了东芝电子蓬勃积极,与世界同行的恢弘形象。

三、修辞,艺术与信息的完美结合

现代广告承载了物质产品推广的功能,但更多的已经被视为生活中不可或缺的一种文化。广告语言不是单纯的商业语言,而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。