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摘要：广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化代写英语论文的专用语言,用词造句与普通英语也有着许多差异。

关键词: 广告英语；词汇；修辞

自从中国加入WTO,中国成功申办2008年奥运会,各国之间的交往越加密切,而英语广告配合国际营销需要,引导新文化,带来新信息,彰显了新形势下独特的魅力。

一. 广告英语的文体特征

作为广告主要载体的广告英语在努力体现本身功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特色。

1、简明扼要,浅显易懂。首先,广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短,又要明白准确地体现广告内容。这使读者能够很轻易地就获取了广告中的相关内容,而且,不同文化层次的人都能接受。

2、生动形象,含义深刻。广告的目的是促进消费行动,从而扩大注意、巩固记忆。因此,广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力。它以一种生动形象的特征来完成,以引起读者视觉上的注意,引起一种形象化的记忆。并且,它含义深刻。

3、诙谐幽默,富于美感。广告是艺术含量很高的一种宣传手段,给消费者以美的享受是广告的一个功能。因此,广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。

二. 广告英语的词汇特点

英语广告每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的,因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下:

1、使用形容词及其比较级和最高级

为推销商品,广告商描写商品的性质及品质时,对商品进行粉饰和美化,这自然需要使用大量的形容词。

“the clean look:It’s the fresh,natural look of clean make-up”这是美国化妆品Cover Girl的广告。该广告用了四个形容词,以自然洁净为宣传主题,简洁而又必要,清晰而又具体。使产品平易近人,没有高不可攀的感觉。

2、运用富有异国风味的外来词

在对从外国进口或具有异国风味风味的商品进行广告宣传时,经常使用外来词,以区别于国内的品牌,吸引消费者的注意。加之一些人的文化心理“:外来和尚会念经”。外国的东西总比本国的强。广告英语中一些女士服装的牌名、商标也经常出现外来语后缀———ique“.footique”,———ique出自法语的“boutique”(妇女时装用品商店)。

3、使用诱导性很强的词汇或词组

“I wonder why I even went away,I tied the rest,but I came back.Isn’t it the time you came back to Dr.White’s?”(Dr’Whit’s卫生巾广告)这则以“I came back”为标题的广告用一个女性之口,陈述了她在使用了其他牌子的卫生巾之后,又回来使用Dr.White’s卫生巾。一段简洁明了的故事性,增强了广告的渲染度。“go away”使讲话人的后悔之情溢于言表,而反复出现的“came back”突出了主题。

三. 广告英语中有效的修辞方法

1、押韵。Gofor the sun and fun.(旅游广告)“去追求阳光与欢乐”,押韵的“sun and fun”令人们想起和煦的阳光,美丽的沙滩及游玩时的无穷乐趣,怎么能不心动呢!

2、对偶。这种修饰结构上对称,意义上对照,形式整齐匀称,内容既适合于中伏强调,又适合于反衬对照,音、形、义都富于形象感。His choice is yours,the honor is ours.(商场广告“)任君选择,深感荣幸。”通过使用结构整齐,意义呼应的对偶句,使商场和消费者之间有了一种无形的友好与默契,也表现商场货源充足,服务优良,购物环境好。

3、仿拟。仿拟是套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句,使其产生一种新的意义,从而达到标新立异、加深印象的效果。

Give me Green World,or give me yesterday.“要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日的青春容颜”。美国著名诗人亨利曾写下诗句“Give me liberty,Or give me death”,本广告通过对该诗的巧妙仿拟,定能在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想,激起他们购买的欲望。

4、对比。对比是利用反义词或相互对照矛盾的词语来加强句子的气势,给人留下深刻的印象。Outdoors the earth frozen toa 3-foot depth;Indoors warm and cozy like spring(.电暖器广告)“外面冰冻三尺,屋里春意融融。”

通过“outdoors”与“indoors”两种情形的对比,一边是“frozen”,一边是“warm and cozy”,https://www.51lunwen.org/使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象。

四．结语

许多广告都是经多番推敲而就,用词优美独到,句法洗炼而内涵丰富,常令人拍案叫绝,回味无穷,不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言研究价值和欣赏价值。

参考文献:

[1]周晓、周怡:《现代英语广告》,上海外语教育出版社,1998。

[2]崔刚、韩宝成、李营:《广告英语》,北京理工大学出版社,1993。

[3]赵静:《广告英语》,外语教学与研究出版社,1994。