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根据韩礼德的理论，意态也被包括在广义的情态系统内，是说话人对某一话语命题涵盖的义务和意愿作出的判断。意态的表达方式包括限定性情态动词，被动动词词组(如be supposed to，be required to等)或谓语形容词(如be willing to,be determined to等)。下文将以实例具体分析相应语言形式如何在英语商业广告中实现“义务”和“意愿”这两种意态的表达。

3.1义务

英语中的情态动词除了经常被用来表达情态中的可能性和经常性，也可使用在意态中，来表达义务或意愿。下例为一则洗发产品广告的节选：To rid your hair of this unwelcome build-up you must switch to a shampoo with superior rinsability---even if it’s just a temporary change,move to shampoo that have the ability to revitalize you hair and leave it thoroughly clean.…If you feel you need to revitalize your hair,try Neutrogena shampoo for just 14 days.…Use Neutrogena whenever you need to get your hair really clean.表示不同级别和程度的情态动词must和need被应用在这则广告中以表达商家眼中消费者的“义务”，并引导消费者对产品进行购买。首先，广告中使用了级别最高的情态动词must，用以表明发生在消费者身上的不受欢迎的洗发问题的严重性以及摆脱其的紧迫性，促使消费者接受商家的观点，认同“必须”要换用具有超强清洗功能的洗发水的“义务”。其后，商家又在广告中接连两处使用了级别较must低的情态动词need，再次较为婉转的向消费者强调了更换洗发水的必要性，从而吸引消费者更加关注并进而接受其产品，以促使他们进行购买。

3.2意愿

意愿是意态的另一个重要内容，在英语广告中，表达“意愿”的语言形式较表达“义务”的形式更为多见，其原因在于广告的言者，即商家没有绝对的命令潜在消费者进行购买的权力，且不当的使用表“义务”的语言会侵犯消费者自由选择的权力进而影响销售；然而商家却可以借助意愿性的语言形式来表达他们对产品的信心或提供服务的决心，以引导消费者从心理和情感上接受并进而实现购买。下例是一则复印机的商业广告：It took a lot of intelligence for Richon to come up with a digital copier that could copy,fax and print.If Leonardo De Vinci were around today,would he not be working for us?That's why Richon is number one in digital copiers in Europe and in the U.S.When choosing a network print-copier,choose Richon Aficio.We lead.Others copy.这则广告中最令消费者印象深刻的内容恐怕就是带有情态动词would的句子了。在这里，表示意愿的would配合反问的句型使用，充分显示了商家对自己产品的自信和认同，使潜在的消费者在阅读或观看后受到语言的感染，对产品产生认同和信赖，进而产生购买意图。此外，依靠表达意愿的语言形式来传达商家提供良好服务的决心和诚意的广告也较常见，因为意愿性的语言可以帮助商家与消费者构建良好的人际关系，使消费者更容易在心理上接受商家及其服务。