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这则广告套用了《美国独立宣言》中的“All men are created equal.”(人人平等)。

Quality breeds success.(福特汽车广告)

这则广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt.”(各自识老底,互相瞧不起)。

(3)创造新词(Create new terms)。很多优秀的广告语故意把某些大家所熟悉的字或词拼错,或者加上前缀或后缀合成新词,以达到新颖别致、耐人寻味的效果。突出产品的新、奇、特,以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如:For twogether,the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.(两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。)

twogether取自together之音,又取“两人”之意比together更形象,倍添情趣。又如:We knoweggsactly what you want.我们确实了解您的需要。这则鸡蛋广告里有一个明显拼写错误的单词eggsactly,然而这恰恰是设计者的独运之处。这个词与exactly在读音方面相似,拼写也相近,用它既可以表达副词exactly的强调作用,又可以巧妙地突出egg,可谓一举两得。虽然错拼词与原词形态不同,但意义仍然存在,这既可以达到生动有趣和引人注意的目的,又可以有效地传播商品信息。

4. 加深、加强印象。

(1)词汇的重复是一种常用的技巧,可以起强调重要信息、突出主题的作用,而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如:

Easytouse,easy to clean,easy to assemble.(日光牌简便烧烤架广告)。

(2)利用形容词及其比较级、最高级的使用,来加深和加强印象。例如:Famous world-wide gourmet cuisine.Excellent daily specials and mouth watering desserts.(世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。)Tasters richer...mellower...more satisfying.(口味更浓……更醇……更令人满意。)

5. 巧用双关语。

作为一种修辞手段,双关语在广告中比较常用,它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中,广告制作者为了增加广告的吸引力,挖空心思地追求新的创意,使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。

(1)谐音双关:谐音双关是用拼写相似、发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、俏皮、幽默、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。

①ore sun and air for your son and heir.

(这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代。)

在这则海滨浴场的宣传广告中,制作者巧妙地运用了sun-son,air-本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。