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探讨广告英语的语言特色与策略应用

摘　要:　作为一种专门用途英语,代写英语论文广告英语有其独特的语言特点。从词法、句法、修辞层面揭示广告英语的语言特点,探讨商务广告翻译的原则,提出商务广告翻译的一些常用方法。

关键词:　广告英语 语言特点 翻译

广告,顾名思义就是广而告之,即通过各种媒体向社会公众发布具有一定内容和形式的消息。英文Advertise一词,源于拉丁文Advertere,其含义为“引起注意”。按照宣传目的,广告可以分为公益广告(public service advertise-ment)和商业广告(commercial advertisement)两类。公益广告意在唤起人们对共同的、长远的和重大的利益的关注,强调人与人之间的互助行为,呼吁人们以实际行动来改善或解决各种社会问题。而商业广告是指以营利为目的的广告,它是商品生产者、经营者向消费者提供商品、服务信息并说服消费者购买的手段,其最终目的在于推销商品或服务以牟取利润。

在经济全球化的21世纪,广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越强烈。无论是中国企业还是外国企业,都存在着一个广告国际化、全球化的问题———即商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为广告主服务、更好地推销产品。

一、广告英语的语言特点

英文广告在语言运用上富有鲜明的特色。无论在词汇、句式或修辞方面均有其独特之处,翻译时要采用恰当的方法,从而取得良好的效果。

(一)广告英语的词汇特点

广告的词汇丰富多彩,但每一个词的选择与使用都服务于“推销产品”这一最终目的,因此他们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现在如下几方面:

1.创造新词、怪词已引起新奇感

广告中常用一些杜撰的新词、怪词,以突出产品的新、奇、特,满足消费者追求新潮、标榜个性的心理,还可取得某种修辞效果。

(1)TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sun-kissed holiday.两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。TWOGETHER既取together之意,又取两人之意,比together更形象,倍添情趣。

(2)What could be delisher than fisher?还有什么比钓鱼更有味?delisher来自delicious,这样的处理与后面的fisher形成押韵的效果,增添了韵律美。(3)Give a Timex to all, and to all good time.拥有一块天美时表,拥有一段美好时光。这是“天美时”表的广告标题。Timex由Time和excellent构成,由此充分强调了此表的计时准确等特点。

2.简单动词的使用

简单动词,特别是单音节动词经常用在广告中,这是因为他们简练、通俗、朗朗上口,语义既灵活又准确。

(1) We bring high technology home.———NEC我们把高科技带回家。(日本NEC电气)

(2) Everything is extraordinary, Everything tempts.———Cartier件件超凡脱俗,样样新颖诱人。(卡迪亚饰品)(3)Start ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发液)

3.形容词及其比较级、最高级的使用

广告用词方面都倾向于美化所述商品,有大量的褒义形容词频繁出现,以加强描述性和吸引力。

(1)Famous world-wide gourmet cuisine. Excellent daily specials and mouthwatering desserts.世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。

(2) Tender tailoring. Feminine but far from frilly... gentle on your budget, too.做工,精巧细致;式样,娇美自然;价格,低廉宜人。

(3) Tasters richer... mellower... more satisfying.口味更浓......更醇......更令人满意。

(4) And along the way, you will enjoy the warmest, most personal service.一路上您将享受最热情、最周到的服务。

4.使用缩略词和复合词以节省广告篇幅

广告写作中尽可能缩短篇幅,以降低成本,缩略词和复合词的使用比比皆是。

(1) Where to leave your troubles when you fly JAL.乘坐日航班机,一路无烦恼。JAL是Japan Airlines的缩写形式。

(2)Even at just over $100 per person per day, our thrill-of -a -lifetime trips are cheap.即使每人每天一百多美元,我们那令人终生难忘的极富刺激的旅行仍然便宜。

(3)Soft sweater with an easy-going attitude.柔软的运动衫,舒展的姿态。

(二)广告英语的句法特点

1.大量使用简短句式,醒目易懂

(1)Coca-Cola is it.还是可口可乐好。

(2)Fresh Up with Seven-Up.请饮七喜,倍添精神。(3)A work of art.———Scotch Whisky艺术精品。(苏格兰威士忌酒)

2.省略句多,语言凝炼

(1)No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus taste.-Fresca不含咖啡因,不含卡路里。独特的柠檬味碳酸饮料。(Fresca饮料广告)

(2) An intimate party. The uninhibited fragrance From Revlon.私人宴会,无拘无束的芳香来自Revlon.( Revlon香水)

(3)Going east. Staying Westin.到东方,住Westin宾馆。

3.大量使用祈使句,具有强烈的鼓动色彩

(1)So come into McDonald's and enjoy Big Mac Sandwich.走进麦当劳,享用大三明治。

(2)Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.———Marlboro光临风韵之境!万宝路世界。(万宝路香烟)

(3) Let you in a world of wonder: Pictorial of Science.让你生活在一个奇异的世界里:《科学画报》。(4)Give your hair a touch of spring.给你的头发一缕春色。

4.经常使用疑问句,激发读者好奇心

(1)Wouldn't you really rather have a Buick?难道你不愿拥有一辆别克车吗?

(2)Are you going gray too early?您的乌发是否过早变白了?

(3)What good is a business on the move if your bank stays at home?生意在外而您的银行却在家里,这有什么好处呢?

(三)广告英语的修辞特点

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