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广告的目的在于吸引读者，在有限的空间创造出无限的视听效果。这主要表现在复合词的运用上，因为复合词的构成不受英语句法在词序排列上的限制，运用得比较灵活，又能代替短语，使广告更加具有可读性。其结构也表现得新颖别致，很容易产生印象，便于人们长期记忆。例如：sugar-crisp（甜脆的），glow-in-the-dark（黑暗处闪光的），nylon-lace（尼龙花边）等。复合词在技术设备、服务类、日常消费品中屡见不鲜。由于技术设备的词汇往往比较复杂，用复合词来描述某个产品的功能特点的现象更加普遍，比如：high-pressure（高压的），full-color（色彩丰富的），multi-functional（多功能的），perfectly-textured（质地精密的）。另外，由数字构成的特殊复合词屡见不鲜，比如：2-litre（versions），4-wheel，255-horsepower，3-button，15-ounce。

复合词是以各种词类构成的，种类繁多。从词性来区分，出现频率最高、数量最多的是复合名词，其可由大多数词性的词来合成（戚云方，2003：94—96）。例如，形容词+名词：first-class；名词+名词：state-of-art；副词+名词：must-haves；名词+形容词：brand-new；动词-ing+形容词：piping-hot；名词+动词-ed：home-baked；副词+动词+ed：carefully-designed；形容词+动词-ing：good-looking；副词+动词-ing：best-selling；形容词+动词不定式：easy-to-wash；名词+动词-ing：self-renewing。

其次使用的是复合形容词。常见的合成方式有：名词+动词-ed，形容词+形容词，名词+动词-ing，动词-ing+形容词，名词+动词-ed，形容词（或副词）+动词-ing/-ed；名词+动词；名词+名词；名词+形容词（戚云方，2003：97）。例如：3-year limited（warranty），silky-smooth（lining），face-lifting，water-based，multi-juice，quick-hitting（foot warmer），water-proof，fresh-up，water-soluble。

还有使用范围日趋广泛的复合动词，常见的合成有逆成法和转类法^［²^］（^p99^）。例如：mass-produce，well-connected，home-baked，point-of-purchase（materials），ready-to-eat（food），easy-wearing（shade）。

五、巧用造字和错拼

广告商善于把人们所熟悉的字或词故意拼错，或者加上前缀或后缀合成新词。这些新词虽然与原词形态不同，但仍不失原义，而且更增添了新意，在生动、有趣中又能体现产品的功能和特点，赋予了广告极大的魅力。例如，在商标词中经常出现的“super-”、“-ex”、“ultra-”等，都是用来强调产品的优异。比如：SuperZoom（相机），Superslim（减肥食品），Ultracare （化妆品），Rolex（劳力士手表）。而后缀“-y”给消费者一种新鲜感，表示“有点……的感觉”。常见的有：milky，juicy，chewy等。又如本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。