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在当今信息时代,随着社会生产力和商品经济的高度发展,广告已经成为人们生活不可或缺的一部分。每天每时每刻,人们都会接触到广告,广告已经影响到了社会生活的每个角落,并不断地影响着人们的价值观念、思维、生活方式和情趣等。“广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术,广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言,用词造句与普通英语也有许多差异,并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。”[1]本文在搜集大量英文广告范例的基础上,就广告英语在词汇、句法和修辞等方面的主要语言特点做了详细的分析,让人们在欣赏英文广告的同时更深刻地理解其内涵。

一　词汇特点

广告英语常用大量形容词和杜撰的新词来吸引观众的眼球,从而达到广告目的:引起人们的兴趣,进而购买产品。

(一)形容词及其比较级、最高级
为了推销产品,广告商会大量地使用形容词来修饰和美化商品,以使广告所介绍的内容或传播的信息在消费者心中树立美好的形象。尽管广告英语中所使用的形容词很多,但我们可以找出一些使用频率最高的形容词。“根据英国语言学家G.H Leech的统计,最常使用的20个形容词,按其使用频率的高低依次为:(1)new,(2)good/better/best,(3) free,(4)fresh, (5)delicious,(6)full,(7)sure,(8)clean,(9) wonderful,(10)special, (11)crisp,(12)fine,(13)big,(14) great,(15)real,(16)easy, (17)bright,(18)extra,(19)safe, (20)rich.”[2]这些词在某种程度上增加了广告的可信度和浪漫感觉,如:●What a Good time for a Good taste of a kent?这是“Kent”牌香烟的广告,它一句话里用了两个“good”来吸引消费者的购买欲望。●The choice of a new generation.这是百事可乐的一则广告,它用到了形容词“new”,所抓住的消费者心理就是:“都愿意去做新一代,而不愿承认自己已经老了”。广告英语也经常用到形容词的比较级和最高级,从而引导消费者觉得这种产品在同类产品中是最好的。如:●Why our special teas make your precious moments even more precious?很显然,在这则立顿红茶的广告中使用了形容词还用到了比较级,让人顿觉这种茶的功效非凡。下面是一家航空公司的宣传广告,连用两个最高级来显示自己的优质服务:●Along the way, you’ll enjoy the warmest, most personal service in the sky.正是由于形容词及其比较级、最高级具有很强的感染力,大大地刺激了人们的购买欲望,所以在广告英语中的应用极其广泛。

(二)杜撰新词
英文广告中词汇的拼写往往打破常规、标新立异,运用杜撰、巧造的新词来强调其产品或服务与众不同。这些词常见于商品名称、广告标题和促销用语,为的就是令读者留下新奇特别的印象,增强其吸引力。如:●Drinka pinta milka day.这则广告劝人每天喝一品脱牛奶,正确写法应是:Drinka pint of milk a day.通过广告商的标新立异,这些杜撰新词不仅可以引起人们的注意与兴趣,而且具有一种音律美。●Come to our Fruice.这是“Fruice”果汁的广告,它把“fruit”和“juice”缩合成 “fruice”,令人一下子就记住了这个品牌。再举一个例子,这位广告商就不只杜撰一个新词了:●First of all, because now Yoplait is thicker, Second of all, because……Third of all, because……And fifth of all, because……这是一则酸奶广告,它的设计者模仿短语“first of all”而造出了“second of all”、“third of all”、“fifth of all”等,并用了省略号,告诉消费者此酸奶的优点数不胜数,给人意犹未尽的遐想。由此可以看出,杜撰、巧造新词已成为英语广告中一种越来越流行的措词方式,其吸引眼球的功效和作用也是显而易见的。当然,在广告英语的用词方面还有一些其他特点,如复合词、缩略词等,此处不一一赘述。

二　句法特点

广告英语的句式通常很简单,不很注重语法,但却直接了当,让人一看就懂、过目不忘,其主要运用的句式有:简单句、疑问句、祈使句、省略句等。

(一)简单句
广告语言由于在篇幅上受到严格的限制,所以一般都短小精悍。这些简单句用词少,表情达意简洁明快,易于为大众所接受。以下是几则范例:●The taste is great.●Coke adds life.雀巢咖啡和可口可乐的这两则广告非常浅显,很容易让消费者记住,可以说是用最简单的句子就达到了宣传目的。又如:●Oh, I see!这是美国“OIC”眼镜公司推出的广告,用自己的品牌 “OIC”表示此眼镜能帮助顾客增强视力,如此简单而风趣的语言实属佳作。同样精彩的还有理光复印机的广告:“Welead. Others copy.”所以,广告语言要尽量简单精练,快速刺激消费者的购买欲望,从而起到非凡的广告效用。

(二)疑问句
广告英语中也常用到疑问句,它通常利用新奇有趣的问题引起读者的注意,从而营造互动的氛围,诱导读者想一层层地了解下去,进而产生消费的念头。例如:●Is the key to your car? (汽车广告)●Are you going gray too early? (染发剂广告)●Isn’t it good to know that walking is a good exercise? (步行健身器广告)●How to get 100 watts of light for only 44 watts of electricity? (家用电器广告)这些问句通常不需要人们回答,但它们的确引起了人们的思考和遐想,这就已经达到了广告创作者希望人们记住广告的目的。另外,英文广告所使用的疑问句里面还有很大一部分是采用自问自答的设问句形式的,如:●Where’s the Wally with the mobile phone? Nokia, the easiest way to find Wally.手拿移动电话的威利在哪?诺基亚,找到威利最简单的方法。●Where will you find Italian spoken with a southern accent? County seat cafe. No question.在哪里能听到带南方乡音的意大利语?县城咖啡屋,毫无疑问。自问自答,诺基亚和县城咖啡屋的广告语多么地奇特,用问句制造悬念,用答句让人记住,广告效果非同一般。

(三)祈使句
祈使句一般是用来要求、请求或命令别人做或不做一件事。在广告英语中,广告商为了达到促销的目的会运用大量的祈使句,以其鼓动性的语言来打动读者。如:●Fresh up with seven-up! (七喜饮料广告)●Start your day with NESCAFE coffe本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。