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在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点显得尤为重要。“广告”（advertisement）一词是十七世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的,原意为“商业上的告示”。[1]广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者。因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品，激发其对某种商品的兴趣，从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词汇、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。

一、广告英语的词汇特点

1.简明易懂，通俗易记。广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白。如，Nike, just do it. ( 耐克, 想做就做)。再如，ScotsWhisky Uncommonly smooth.（苏格兰威士忌口感滋润非同凡响）。

2.创新拼写，增强吸引力。在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。例如：fortwogether the ultimate all inclusive one price sunkissedholiday（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether 取自together 之音，又取“两人”之意比together 更形象，倍添情趣。[2]

3.针对性强，对比鲜明。广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达。如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来。—汰渍洗衣粉）。如：形容词及其比较级,最高级的使用例如:Tasters richer…mellower…moresatisfying.（口味更浓…更醇…令人满意。）[3]

4.词汇重复突出强调，缩略复合降低成本。词汇的重复是一种常用的技巧,可以起强调,渲染的作用,而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如:Easy to use0 easy to clean0 easy to assemble. 日光牌简便烧烤架广告。使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅,以降低成本。例如:Where to leave your troubles whenyou fly JAL.乘坐日航班机,一路无忧。

二、广告英语的句法特点

1.多用简单句，醒目易懂。广告是面向全体消费者的，这就要求语言精炼，简捷，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如：We’re not in the computer business.We’re in me results business.（惟我电脑，成效更高。—电脑）。并列句多,简洁明了,易于理解;平行结构,加深印象。例如:Introducing FITNESS magazine.It's about health0 it's about exercise0 it'sabout your image0 your energy and your outlook.（向您推荐《健康》杂志:说健康,说锻炼,说形象,说精力,说展望。）[ 4]

2.巧用祈使句,具有强烈的鼓动色彩。祈使句本身具有要求、命令、号召人们做某事的意思，而广告的目的就是说服人们去购买某种商品，因此祈使句在广告中大量别采用。例如：So come intoMcDonald's and enjoy big Mac Sandwich.（走进麦当劳,享用大三明治）。

3.频繁使用疑问句。疑问句在广告英语中很普遍，尤其常常作为广告标题或正文开头的一个句子出现。因为疑问句能激发人们的好奇心，增加人们的兴趣。例如:Does smoking really make you lookmore grown up？

4.否定句少。即使使用否定句,也是为了用其他商品来反衬,或从反面突出产品特性。例如:We would never say the new Audi A4 is the bestin its class.We don't have to.（我们根本不必说新型奥迪A4 同类车中最好的.没有这个必要）。[5]

三、广告英语的修辞特点

1.排比。排比修辞手法运用于广告中，可以从文字上增强语势，从而加深消费者的印象。如，Noproblem too large.No business too small （没有解决不了的大问题，没有不做的小生意—IBM 广告）。2.拟人。广告文字的拟人化，可以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Unlike me，myRolex never needs a rest.（和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息———手表广告）。这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。

2.押韵。押韵可使广告富有节奏感，读起来朗朗上口，听起来赏心悦耳。如，Hi-fi，Hi-fun，Hifashion，only for Sony.（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼）。[6]

3.反复。反复是通过重复某一词或词组使人加深印象，给人强烈刺激，增强广告效果。如，ExtraTaste. Not Extra Calories.（额外的口味，并无额外的热量—食品广告）。它暗含了不会使人发胖的意思。

4.明喻。Feather water：light as a feather（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）

5.双关。Ask for More（摩尔牌香烟的广告）

6.借用谚语。Where there is a way for car, thereis a Toyota（. 车到山前必有路，有路必有丰田车）。广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志是它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告以消费者为中心，投其所好，促其购买。这是广告的惟一目的，也是广告翻译的惟一目的。因此对广告进行翻译，就必须了解其语言的特点，采用恰当的翻译策略和技巧，这样才能使广告翻译表达得恰如其分。〔

参考文献〕

[1]赵静.广告英语https://www.51lunwen.org/advertise/[M].北京:外语教学与研究出版社,1992.3-13.

[2]谭卫国.用新闻广告英语[M].长沙:湖南出版社,1994.10-15.

[3]周晓.现代广告英语[M].上海：上海外语教育出版社，1998.1-28.

[4]王治奎.大学英汉翻译教程[M].济南：山东大学出版社2004.12-27.

[5]李中行.广告英语[M].长沙:湖南教育出版社,1986.22-25.

[6]魏玉杰.应与广告手册[M].北京：机械工业出版社,1998.15-29.