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3.2联想美由于仿拟的语句和篇章与人们所熟知的仿拟本体有着千丝万缕的联系，同时又根据广告的语境附带了很多新意，所以英文中的仿拟还会带给读者联想的空间，使其在联想中感受广告语言的美。读者在将仿拟的广告语与仿拟本体进行潜意识的对比时，就是在利用已知的仿拟本体的美感对仿拟语未知的美感进行探究。如在This year，pass a beary Christmas.一句中，beary一词的创造无疑使人联想起记忆中玩具熊的印象:憨厚可爱，绵软温馨，的确很适合圣诞节的气氛。
3.3意境美广告中的仿拟还能够将读者带入一种意境，使其产生身临其境的感觉。虽然读者对仿拟语句中所描绘的场景或氛围没有直接的经验，但通过审美想象，可以在脑海里形成并感受某种意境，而这种意境正是创作者要赋予读者的美的享受。如房产广告“Where there is water，there is wealth.”仅通过两个字的修改，就将读者带入了碧水环绕，绿树成荫的社区环境。

4结语

仿拟这种艺术手法具有不可低估的商业价值，仿拟中的变更部分往往翻新出奇，出人意料，使人倍感新奇，给人“旧貌换新颜”的感觉，让人们从平淡无奇、习以为常的巢臼中走出来，产生别开生面和别具匠心的艺术效果，以新奇引人注意，激发兴趣。仿拟是一种神奇的修辞手法，它在赋予广告语生机的同时，也给读者提供了丰富多彩、美不胜收的意境;在朴实的履行劝购功效的同时，它又带给读者欢愉和快乐，使他们在联想中体会，在想象中创造意境，着实的感受广告的语言美，因此仿拟有着无可抗拒的艺术功效。

参考文献
［1］赵静.广告英语［M］.北京:https://www.51lunwen.org/advertise/外语教学与研究出版社，1992.
［2］刘明珠.仿拟在广告英语中的应用［J］.安徽农业大学学报，2002，(04)
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