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等各种不同的风格。不同的语音也能起到各种不同的效果。因此,在广告英语创作中,选择与产品或服务类型特征相吻合的语音组合往往会起到画龙点睛的作用。例如牛奶广告“Drinka Pinta Milka Day”[8],读了之后,人们不难想到“drink a pink of milk aday”。“of”在口语中被弱读为/f/,与后面的milk连续,发音恰好与字母“a”的弱读发音相同。另外,在英语中,字母“a”常常用在女子名后,表示昵称,使得这个品牌的牛奶也似乎充满了女性的柔情。事实证明,节奏分明、富有乐感的文字往往更能刺激人的听觉神经,使听者愉悦,记忆深刻。所以广告创作时也经常使用押韵的手法。如PENTAX相机的广告语“Small,Smart,Smile”,三个以/s/音开头的单词压头韵,读起来朗朗上口,并且/s/音很容易让人想到拍照时的笑脸形象,能让读者会心一笑。

 

1.3　象似性在词汇上的应用词汇象似性指词汇的符号形式与其所指概念之间的映照相似现象。比较典型的就是汉语中的象形文字。在中国古代象形文字中,“日”字就像一个圆形,中间有一点,很像人们在直视太阳时,所看到的形态。“月”字像一弯月亮的形状。“鱼”像是一尾有鱼头、鱼身、鱼尾的游鱼,“门”字就是模拟左右两扇门的形状。英语虽然也起源于象形文字,经过不断的演变,已经少有象形的痕迹。但是其派生词和复合词,其词义与各组成部分的含义之间有明显的理据关系,如blackboar(黑板)就是由“black”(黑色的)和“board”(木板)两部分组合而成。在广告英语创作中,为了尽量照顾大众的认知特点,应选用一些日常使用的词汇,比如用一些单音节动词,如https://www.51lunwen.org/advertise/ bring、buy、choose、feel、give、get、help、keep、know、love、make、save、taste、try、use等词汇。如飘柔洗发露的广告“start ahead”,以极其简洁的两个词,精炼而且巧妙地概括了洗发露的特点,一目了然,给人深刻的印象。 为了达到广告象似的目的,自造词或旧词新解也不失为一种行之有效的方法。比如Weber牌烧烤锅的广告语:“In a cookout; It Outcooks”[9]。cookout与outcook词形相似,仿佛一对孪生词,读起来朗朗上口,听起来悦耳清晰,产生美妙的音乐效果;而且outcook为一杜撰词,由前缀out(意为超出,胜过)缀上cook(厨师)创造出outcook,暗含“胜过厨师”的意思,进一步使人联想到此种品牌烧烤锅的优异品质。又如在鸡蛋广告“We know eggsactly whatyou want”中有一个明显的拼写错误“eggsactly”,这个词与“exactly”读音相似,拼写也近似,用它既可以表达“exactly”这个副词的强调作用,又可以巧妙地突出其产品“egg”,可谓一举两得。将单词的某个音节拖长来象似现实中的感情本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。