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就在于它让人产生的印象与以前的观念形成对比，这样就动摇了人们对 “money” 的根深蒂固的观念，让人记住了Master Card & Visa。（2） Spoil yourself and not your figure.尽情大吃，不增体重。这是 Weigh-Watcher 冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。这则广告预设了：人们普遍认为吃冰淇淋会让人长胖，破坏形体，使爱美者望而却步。通过对这种传统观念的冲击，使减肥者很自然地接受了该广告，并能使其产生购买欲望，达到广告效果。（3） Things go better with Coca-cola.这则口可口乐的广告预设了：如果我们之前的生活状态不好，口可口乐能让一切变得美好。他们的产品能带来这样的效果，这是广告强加给消费者的信念。
2.2.3状态预设（State Presupposition）状态预设是描述受众所处状态的一种预设,在广告语中出现的频率最高。一般说来,有两种状态预设: 一种是预设了广告受众在使用广告中的产品前所遭受的状态; 另一种是预设受众使用广告中的新产品后将会享受到的满意状态[7]。前者通过对以前不良状态的预设, 广告者鼓励受众购买广告中的新产品进而摆脱它。就如现在泛滥的减肥广告﹑美体广告﹑化妆品广告等，此类广告中,广告者显示了对他们现状的极大同情, 因此广告中的产品也就容易被接受。后者通过预设强调了使用此新产品后的满意状态, 这样的陈述容易引起受众的怀疑，因此在出现频数上没有前者多,但如果巧妙使用,也有理想效果。如:（1） Fed up?Does your bra dig in? Ride up? Or just cutyou in half? B and B have the fitting answer foryou.这是一则 B&B 牌 bra 的广告，“Does your bradig in? Ride up? Or just cut you in half?”都是预设其它的 bra 可能存在的问题，然后又承诺消费者使用他们的产品后不会再出现此类问题，让你拥有美妙身材。（2）You’ve got to feel it! Dry, vermeil orcolor -treated hair needs special care. Addressesthe specific beauty needs of overstressed hair,restoring moisture and silkness as it builds in bodyand luster. Now you can have the super-beautiful,look-at-me hair you’ve always wanted.这则露华浓洗发水的广告，它预设了：很多人头发染色﹑干枯，需要特殊的护理。广告中的产品可以让你摆脱这样的烦恼，拥有结实﹑亮泽﹑丝滑般的秀发。（3） To me, the past is black and white, butthe future is always color.这是轩尼诗酒的广告语，其预设为：没有轩尼诗酒的日子，就像我的过去一样是“平淡和无奇的”，要想改变这种状态，拥有绚烂缤纷的生活，就是要拥有轩尼诗酒。
2.2.4行为预设（Behavior Presupposition）广告的最终目的是要说服受众采取行动，购买产品或服务。因此行为上的预设对刺激消费者采取行动是很重要的。行为预设在广告用语中是一种常见现象, 一般