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·For best results, use instead of soap every time you wash.·Pump a generous amount of product and massage over wetface and neck. Rinse thoroughly with water and dry.·For total skin fitness, consider other Noxzema products in-cluding Toning Discs, Oil Free Moisturizers and Body Wash.(Noxzema护肤系列使用说明·要取得最佳效果,请每日用本品代替香皂洗脸。·挤出足量洗面奶,在洗湿的脸部与颈部涂抹按摩,然后用水洗凈揩干。·要进行全身皮肤护理,请考虑使用其他Noxzema系列护肤用品,包括无油脂润肤霜与沐浴露。)例5中的“Oil Free”、“Won’t Block Pores”和“Clean,Fresh Scent”三个省略句的句首分别省去了”It Is”、”It”和”ItHas”。省略结构的运用并没有影响主要广告信息的传递,反而使之更加突出。例6则全部使用祈使句说明商品用法,仿佛有一位殷勤待客的售货员在耐心为你讲解商品用法要领。

3.2　在词汇层面喜用常用词,不回避必须用的生僻词,常用缩略词语在说明产品成份时大量使用生僻的学科名称以保证表达的科学与精确(须知产品成份说明实质上是一种承诺),在其它情况下则尽可能使用常用词语以保证顾客一瞥之间即能明白语义。如:例(7) INGREDIENTS WATER,GLYCERIN,GLYCOL DIS-TEARATE,CITRIC ACID, FRAGRANCE,DISODIUM EDTA’(后略)。(成分:水、甘醇、乙二醇二硬脂酸酯、柠檬酸、香精、二乙胺四醋酸钠。)除了常用词与生僻词并用的奇特现象外,包装广告英语还喜用缩略词语以节省空间,如例5中的BK(=back)、Dist.(=distributed)和OH(=Ohio)。

 

4　结　语

与其它类型的广告相比,英语包装广告在篇章安排与句式和词语的选择上更具规律性。在写作或翻译包装广告文案时,应多阅读参考英美国家同类产品的英文包装广告,熟悉其语言规律(语篇、句式与词汇特点,包括已定型的常用表达),这样才能写出规范的英文包装广告。

 

[参考文献]

[1]　马桃林.包装技术[M].武汉:武汉测绘科技大学出版社,1999.

[2]　Wells,W.,Burnette,J.&Moriarty,S.Advertising:Principle &Prac-tice(4th Edition) https://www.51lunwen.org/businessjapan/2012/0328/2144019070.html [M].北京:清华大学出版社,1998.

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