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述“中国故事”、传播中华文化的主要方式之一，近年来受到中国政府及学界的高度重视。那么，其效果及受众反应如何？本次问卷调查表明，80%以上的观众认为文化交流活动可以提升中国的国家形象。可见，继续坚定不移地开展对外文化交流仍然是今后一段时期内的政策基调，建议政府要从政策、资金保障、奖励各个方面，给予对外文化交流活动以更多的扶持，不断扩大对外文化交流的规模，提升水平，提高效率。

在对外文化交流的各种方式中，中国悠久灿烂的历史文化仍然是国外观众最感兴趣的中国文化元素，且大多数西方人士不认为其与政治宣传有关，因此开展对外历史文化交流是易为国外公众接受的对外交流方式。正如欧洲人所说，“历史文化遗产是欧洲最后的比较优势”，我国的历史文化资源丰富，要高度重视和充分利用好这个优势。对外历史文化的展示，应该配合我国公共外交、文化外交的总体目标，围绕“坚持和平发展、促进和谐世界”这个主题，着重向世界传递中华民族“和为贵”、“和而不同”、“讲信修睦”、“亲仁善邻”、“协和万邦”等优秀历史文化传统和中华民族精神，让世界了解中华民族的历史而认同中华民族和平友好的民族特质，最大限度地降低中华民族重新崛起于世界民族之林的摩擦系数。正如中国政府于2011年发布的《中国的和平发展》白皮书所宣示的那样，和平发展是中国历史文化的传承、基本国情的要求、顺应世界潮流的选择。而积极开展对外历史文化交流是向外宣介中华民族和平友好发展愿景的有效途径。

摘要：本文以2011年加拿大“蒙特利尔秦兵马俑展”为案例，对300余名观众进行了现场问卷调查，发现多数观众对中国文化元素特别是历史文化比较感兴趣，但对中国及中国文化不甚了解，对中国形象的认知尚不确定。通过调查发现，大多数观众认可对外文化交流对提升中国形象的积极作用，并且能够超越中西方文化对于政治与意识形态上的分歧。因此，利用中华民族丰富的文化遗产资源，积极开展对外历史文化交流，传播和平发展、和谐世界的理念，以展示和传达完整的中国形象，应该成为新时期文化强国战略的重要内容。

关键词：国家形象；对外文化交流；历史文化；兵马俑

参考文献：

［1］田静：《秦军出巡：兵马俑外展纪实》，三秦出版社2002年版。

［2］魏新龙：《文化外交：实现国际战略目标的重要手段》，《理论与改革》2002年第2期，第90页。

［3］乔旋：《构建中国文化外交新战略提升国家形象》，《教学与研究》2010年第5期。

［4］赵启正：《公共外交与跨文化传播》，中国人民大学出版社2011年版。