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国传统文化中的一个基本哲学观念。与中国文化恰恰相反,欧美文化历来坚持多元论的观点,特别强调自然界的变化和差异,强调个人自由、自我发展和个人进取。中西商标品牌中也常常体现出这种哲学观念上的差异。青岛海尔集团的系列产品以“海尔”命名,意在强调海尔产品志向高远,立志打入世界市场,海天相接,体现了我国传统哲学“天人合一”的观念。而其译名“Haier”仅仅是汉语拼音符号的组合,根本不能体现中文商标“海尔”的深刻内涵。如果改译为“Higher”便有了洋味,外国人读着顺口,既保持了原语的发音特点,又增加了“更高”的意思⑥。“Higher”这一商标译名恰也符合西方社会强调“个人自由,自我发展和进取心”的哲学观。
四川长虹集团利用中华民族“天人合一”的哲学观念创作了十分得体的商标广告。该集团同时推出了“天上彩虹,人间长虹”的广告词,这一广告运用了比喻的修辞手法,将其产品与美丽的彩虹联系起来,使人感受到天和人之间、彩虹和长虹之间自然而和谐的关系,从而产生购买欲。但其译名“Chang Hong”在译语里却起不到等同的效果。“Long Rainbow”尽管不是最理想的译名,但比“Chang Hong”更能让读者产生彩虹的美丽景象的联想。
再如“春兰”空调。这一品牌形象让人联想到春天的温暖、舒适、惬意,让人贴近自然,感受自然。而其译名“Chun Lan”对西方人不起任何促销作用。改译名Champlong读音与汉语相似,倒过来则是Longchamp,为一法语词,意思是“广阔田野”,春兰电器的春天气息、环保意识宛如清风扑面而来。

 

2.民族文化心理
民族文化心理是一个民族在长期繁衍发展过程中积淀而成的心理特征。商标词的创意同时体现了商品的民族特色和个性内涵,展现商品的性能、特征,力求符合市场消费群体的民族文化心理和消费观念。东西方人由于文本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。