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摘　要　企业简介属于呼唤型文本,其功能在于对外宣传,招商引资。对于我国的企业来说,一份高质量的英文简介更是吸引外商的重要资料。然而,要让译文为国外读者所接受,我们首先应该了解中英文企业简介之间存在的价值观、语言风格和文章结构的差异。只有这样,我们在翻译时才能做到有的放矢,将这些差异在译文中体现出来,达到理想的宣传效果。
    1　引　言
    企业简介(corporate profile)是企业对外宣传材料的最重要组成部分,是一家企业的形象、业绩、文化内涵的缩影和对外沟通的窗口。作为客商了解该企业概况的首要信息来源,高质量的企业简介能给客商留下完美的第一印象。在我国,国有与民营企业的发展方兴未艾,积极地寻求与外商合作对其自身成长具有战略性意义。那么,中国企业的英文简介,如何能在短短的数十秒内,牢牢地吸引住外商的眼球呢?笔者对国内多家企业(多数在中国企业100强之列)的中英文简介进行了对比分析,发现其中虽不乏精美流畅的佳作,但大多数英译还是未能走出“照搬直译”的套路,显得“忠诚有余而通顺不足”。其英译文汉语味浓,思维模式汉化,常常让外商摸不着头脑。实际上,中西文化迥异,中英文企业简介在内容和风格上都存在着诸多差异,而企业简介所具有的呼唤型(appellative)文本的特性,要求我们在翻译时必须优先考虑读者(即外商)所处的文化和接受能力〖3〗。只有明确了这些差异,并采用适合的翻译手段,才能剥去语言这层外衣,做到真正意义上的文化转换,实现双方的对话。
     2　中英文企业简介的三大差异 
     2. 1价值观差异
    价值观是意识形态的核心部分,对于同样的事物,不同的民族会有不同的价值判定。中英文企业简介所立足的价值观是不同的:中文简介主要立足于企业价值,着重于展示企业的形象;而英文简介是以消费者为出发点,集中展示产品的消费价值或企业与消费者的利益关系。正因为这样,中方企业简介中认为有价值的信息,在外商眼里可能会变得索然无趣。这时候,译者本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041应对中英双方的价值观差异有一个大体的把握,把外方认为有价值的信息作为翻译的重点,正如诺德在她的专著中写道的“Ifwewantto persuade someone to do something or toshare a particular viewpoin,t we appeal to theirsensitivity, their secretdesires.”〖1〗。例1“不到万里长城非好汉,不吃全聚德烤鸭真遗憾!”在百余年里,全聚德菜品经过不断创新发展,形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头,集“全鸭席”和400多道特色菜品于一体的全聚德菜系,备受各国元首、政府官员、社会各界人士及国内外游客喜爱,被誉为“中华第一吃”。敬爱的周恩来总理曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。
    上面一段文字选自全聚德股份公司的企业简介,对于国人来说,文中的加点部分可以说是重要信息,体现了“全聚德烤鸭店”的烤鸭文化、企业的荣誉和国家领导人对烤鸭的青睐,一家全国知名企业的形象在人们心中油然而生。然而由于英文简介的信息要以消费者为中心,我们在翻译的时候就要注意信息重点的转移。很显然,对于国外人士,“全鸭席”这一极具特色的中餐才是他们最感兴趣的,所以自然也就成了译文的重点: 
   译文: The well-known All-Duck Banquet isheaded by QUANJUDE roast duck and supportedby over400 disheswithQUANJUDE characteristicflavor. Government leaders, officials and VIPsfrom nearly 200 countries and regions have visitedQUANJUDE roastduck restaurants and had dinnerhere.      例2“三金”牌商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”,“三金”牌产品已行销海内外,并享有良好声誉。企业还荣获全国企业管理杰出贡献奖、全国“五一”劳动奖状、全国思想政治工作优秀企业、全国文明单位、全国中药行业优秀企业等荣誉。 
    中文企业简介常常罗列奖项或称号以展示企业信誉度和知名度,这些奖项大多数是由国家或省市政府颁发的,在我国消费者心目中有很高的认可度,也体现着企业的声誉和实力。而在西方,很少存在国家性质的向企业颁发的奖项,企业的实力也大多通过年度营业额和员工人数等数据来直接体现。所以,中文简介中的这些奖项即使译出,也会让外商“不知所云”。所以在翻译时,同类的奖项大多数可以省去不译,可以用概括的形式(如译为“have beengranted many honorable titles”,或“have beensoldwell”等)一笔代过。译文:“Sanjin Brand”has been determinedas“The Chinese Famous Brand”. Enjoying goodreputation both in China and abroad, the productsof“Sanjin Brand”have been sold well all overChina and exported to Southeast Asia, the US,Canada, Australia etc. (原文基础上稍有改动)当然,不是所有的奖项或称号都可以省去不译,以下两种奖项属于有价值信息,应准确地译出:①具有一定国际知名度的,关系企业销量的奖项,如上例中的“中国驰名商标”等。②关系到外商在华利益的,如“中华人民共和国海关保税工厂(bonded factory)”等。从以上两个例子我们可以看出,把握了中西价值观的差异,可以得到事半功倍的效果:不但在翻译时省时省力,还能使译出来的英文为读者接受,重点突出。
    2. 2语言风格差异
    在诸多差异中,中英文企业简介在语言风格上的差异表现得最为明显。由于汉语本身具有“虚中带实”的特点,中文企业简介的行文措词显得铺陈夸张,有时还运用排比、对偶等修辞手法,妙语连珠,着力描绘企业的雄厚实力和拼搏精神;相比之下英文简介的语言就略显沉稳客观,当然其中也不乏吸引顾客的广告式词句。形象地说,中文企业简介富有激情如一团烈火,而英文企业简介平静自然如涓涓细流。例3公司将紧跟时代步伐,顺应现代市场经济的发展趋势,大力推进营销产业化、网络化、现代化、国际化发展战略,不断提高营销增值性、服务综合性、战略前瞻性,精心打造“天物金属”的服务品牌。      中文公司简介中经常会介绍企业的战略和目标,正如文中加点部分的内容大多用词夸张、重复,而且语言浓缩度高,短短几行就包含很大的信息量,翻译时要力求简洁而不漏信息。原译: Our company will follow the steps ofthe development ofmodern market economy andvigorously push forward the strategy of industriali-zation, network realization, modernization and in-ternationalization. We will constantly improve ourincrementalmarketing, comprehensive service andpredictable strate本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。