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3.Rejoice“飘柔”洗发水。Rejoice是P&G公司生产的洗发用品，英文中并没有这样一个现成的词。它是以joy为核心组成的一个词，joy的意思是“快乐，愉快”等。这时用音译或音译加意均不能准确表达此商标所要表达的意思和传递的信息。在翻译目的方面，交际翻译注重原作者的创作意图，原作者的意图是通过使用此产品，消费者能感到快乐。因此，根据产品的特征和功效，厂商采用了“飘柔”的汉译名，打破原商标的本义，发挥译者丰富的想象力，使之与随风飘逸、光洁柔滑的秀发联系在一起。“飘柔”把“Rejoice”的内在涵义刻画得淋漓尽致，表达了原作者的真实用意，传递了英语商标词的神韵，达到了预期的效果，激发了译语读者强烈的购买欲。

在当今品牌竞争非常激烈的时代，作为商品代言人的商标和译名在营销中占有重要地位。通过上面实例可知，交际翻译法是英语商标词汉译的最佳方法。译者要灵活运用商标词翻译的各种方法和技巧，使翻译具有鲜明的民族文化特征。此外，需要补充的是，汉语商标词的翻译也应该使用交际翻译原则，汉语商标词的国际化，即将汉语商标词地道地英译，这对中国商品进入国际市场具有重要意义。

参考文献：

［1］王国全.现代广告学［M］.广州：广东高度教育出版社，1998：193.

［2］李淑琴.从符号学看商标词的翻译［J］.上海科技翻译，2000，（4）：43-46.

［3］Newmark Peter.Approache本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。