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当地运用模糊语言可以提高广告的效果。从整体上看,模糊语言在广告中的修辞功效主要表现在简练性、灵活性、发散性和含蓄性等方面。
1.简练性
　　言语交际活动的原则之一是简明性原则,恰当地运用模糊语言可以使广告的语言表达简练,而且信息量大。
Extra taste, not extra calories. (食品广告)
　　Extra的两次使用强调了该食品滋味无穷、热量适中,这种模糊的概念传递的信息符合现代人们的健康的消费观念。
Let′smake things better.没有最佳,但求更好。(Philips照明产品广告)
Justdo it. (NIKE广告)
Impossiblemade possible. (佳能打印机广告)
2.灵活性
　　模糊语言的基本特征是中心明晰、边界模糊。唯其“中心明晰”,才能使表达准确;唯其“边界模糊”,才能使表达灵活。因此恰当地运用模糊语言可以使广告的语言表达准确,并且留有余地。它符合言语交际活动中的“适度”原则。
Maybe shes' born with it - maybe its' Maybelline. (Maybelline化妆品广告)
It iswhat itwas. (Ford汽车广告)
　　如果去掉模糊语言maybe,成了明晰语言,那么广告就没有余地了。“Ford”汽车过去是什么样的,如果用明晰语言准确地描述出来,那么这则广告就变得语言呆滞,索然无味了。
3.发散性
　　一则好广告往往具有发散性,它可以引起人们丰富的联想,恰当地运用模糊语言可以收此功效。例如:
Come toMarlboro country. Come towhere the flavor is. (Marlboro香烟广告)
Its' not a car. Its' aVolkswagen. (Volkswagen汽车广告)
　　Marlboro世界的风情如何,不是汽车的Volkswagen汽车到底是什么样的,虽然没有明晰的定义,却让人展开丰富的联想和想象。
　　在以上例子中,广告者故意模糊广告的主题而突出广告的字面意义,迂回曲折地表达广告的真实意图。这种模糊余味无穷,丰富了人们的想象,使人们在丰富的联想中获得美的感受。
4.含蓄性
　　某些商品具有特殊的功效,如果说得直露则可能显得俗气,如果说得含蓄则可以变俗为雅。恰当地运用模糊语言可以收此功效。
The inside story is leaking out. (尿布广告)
I trust the facts. (女用卫生巾广告)

四、结　语
　　综上所述,英语广告中的语用模糊是客观存在的,这是由广告必须具有的易读性和促销性所决定的。模糊语言语义虽然模糊,但却有特定的含义,起到特定的效果。所以,广告创作者应充分认识模糊语言的存在价值,同时又要遵循广告创作的基本规律和要求,将精确语言和模糊语言有机结合起来,不断创造出独具匠心的妙言隽语,达到最佳的宣传效果。
参考文献:
[1]何自然.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。