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使“Nouvel Opel Zafira est plus beau et plus flexible.”变成三个短句,更加突出了该车的两大特点。第(6)例实际上是只有从句的主从复合句,主句的省略给公众留下悬念,使该款雷诺车空间大的特点深深地留在了消费者的记忆中。第(7)例中,冒号取代连词parce que,将两个省略了动词的名词句连接起来,使原先的原因状语从句变成了并列句。并列句和名词句的使用不仅使广告词更口语化,也更突出了该车的独特之处。
法语疑问句通常有三种构成方式,第一种是主谓倒装;第二种是在陈述句前加上“est-ce que”;第三种是直接采用陈述句语序,并在句末将语调升上去。人们在日常提问时最常用的是第三种方式。为了使语言更加通俗,下面这则广告词采用了口语中疑问句的构成方式: Vous rêvez d' une voiture qui vous suit partout?您梦想有一辆处处伴随着您的车吗? (欧宝)
为了显得通俗,更具说服力,有些汽车广告词甚至是消费者话语的复制品,如“Non Chéri ! Je n' ai pas vidénotre compteépargne logement !”“不,亲爱的,我没有花光我们的住房储蓄!”(大众)这里,撰稿人以直接引语的形式,如实地引用消费者的话语,让其现身说法,以达到说服其他潜在消费者的目的。

 

四、法语广告词的人性化
法语书面广告词的另一特点是将诉求重点放在与广大公众的感情联系上,竭力淡化广告的商业气息,使之更为人性化。众所周知,商业广告的实质是广告主向公众传递商品和服务信息,但是,信息的传递方式却有直接和间接之分。广告主既可以将信息导向产品或服务的独特之处,直截了当地向公众传播有关商品或劳务的信息,也可以将信息导向目标转向消费者或广告方,从而间接地传达出商品或劳务信息。与直接传播产品信息的前一类广告词相比,后一类广告词的商业目的更加隐蔽,广告的商业气息也不那么浓厚。
在法语汽车广告中,不乏以汽车为信息导向目标的广告词(约占作者收集的汽车广告的45%),如Le plus grand espace extérieur de sa catégorie此类车中外形最大的(本田)。但是,还有很多广告词的信息导向目标是消费者:
( 8 ) Vous avez toujours rêvéde fuir la monotonie?您一直梦想摆脱单调吗? (欧宝)
(9) Vos enfants doivent-ils attendre d' avoir leur permis de conduire pour découvrir le plaisir derouler en voiture?您的孩子必须等到拥有驾驶证后才能发现驾车的乐趣吗? (奥迪A4)
(10) Partagez votre plaisir分享您的快乐(丰田)
(11)‘Non Chéri ! Je n' ai pas vidénotre compteépargne logement !’“不,亲爱的,我没有花光我们的住房储蓄!”(大众)
(12) Faut-il accepter d' acheter une voiture sans l' avoir essayée?一定要接受在不试驾的情况下买车吗? (标致)
(13) Fin du débat sur l' insécurité.结束有关不安全性的争论(沃尔沃)
在第(8)例中,广告方用“vous”来称呼消费者。第(9)例中,虽然没有直接出现“vous”,但是,透过主有形容词“vos”,还是可以看到“vous”的存在。例(10)是第二人称命令式句,广告方通过这种句式直本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。