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20世纪60年代末互联网起源于美国，到90年代初，互联网络已由美国发展到全世界一百多个国家和地区。1994年中国加入了国际互联网。随着互联网的普及，网民的人数急剧增加，网络企业发展异常迅猛，网络经济呈现出强劲的发展势头。网络营销也因此而得以起步和发展。https://www.51lunwen.org/om/
　　网络营销的发展是伴随着信息技术的发展而发展的，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促成互联网络形成一个辐射面更广、互交性更强的新型媒体。它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且可以与媒体的接受者进行实时的互交式沟通和联系。
　　网络营销对传统营销的冲击是多方面的，互联网影响到了包括供货商、企业内部结构以及企业与顾客关系在内的企业营销链的各个层面。互联网的应用使市场营销环境发生了深刻的变化，在实际操作中，传统的营销组合也被赋予了新的内容，成为独特的网络市场营销组合。
　　个性消费的回归，消费需求的多样化等促使网络营销去适应消费观念和消费行为的新变化。认真发现、分析、研究消费者的需求动机和心理动机成为网络营销的重要内容。网络营销是一项系统工程，从营销对象、营销内容、.营销手段、营销预算以及到营销评估等都要协调各部门、各环节做出统一部署。网络营销服务也应该是全方位的，做到网上售前、售中、售后服务的协调统一，利用网络的优势，为顾客提供全方位的优质服务。
　　无论从网络营销技术、人才，还是营销专业化程度来看，中国企业的网络营销仍处于相当初级的水平，加入WTO，对我国的网络营销来说将是一个严峻的考验。中国企业的网络营销应该抓住“入世”带来的机遇，转变观念，树立正确的经营理念和健康的企业文化;加强自身建设，培养一支高效、稳定的技术队伍;深入产业中去，做到传统产业与信息技术产业的协调统一。
　　网络营销作为新世纪新经济的亮点，将市场的空间形态、时间形态、和电子虚拟形态结合起来，将物质流、货币流、信息流有效地协调起来，使经营者以市场为纽带，在市场上将发挥最佳的作用，产生最大的经济效益。
　　
2 网络营销
　　　
2.1 网络营销的概念
　　　网络营销是指企业为适应和满足消费者的需求，以网络环境为基础，运用现代通信技术，系统的使用各类电子工具对产品或服务所进行的一系列经营活动，进而实现企业的营销目标。
为了更好的认识网络营销有必要对以下问题进行说明：网络营销不是孤立存在的，而是企业整体营销战略的组成部分，它一方面包括传统营销活动在网络环境下的应用和实现过程，另一方面包括网络环境下特有、以数字化形式的产品及无形服务为核心内容的各种营销活动；网络营销不是网上销售，而是企业在网络平台上与消费者开展网上交易的过程；网络营销不等于电子商务，网络营销只是一种营销模式。