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nd ef2ficient multi - valve engine in all Corrolas puts their performancein far better shape. Expand your driving experience to new hori2zons with the all - new Corrola.Toyota - World’s No. 1 producer of multi - valve engines由此可见:由于口语和书面语混杂使用,在一定程度上表明:“在广告语言中,口语和书面语的区别正在变得模糊起来”(W. R.O’Donnell&Loreto Todd : 1980) 。　　

二、句法特征广告一方面既受到篇幅或时间的限制,一方面又想传播尽可能多的信息,在语言上又要富于鼓动性,以期激发起消费者购买欲。因此,在其文体上也表现出独特的句法特征。(一) 多用简单句,少用复合复杂句广告语言的大众性要求其语句结构简洁生动,能迅速抓住公众的注意力;同时也为了降低人们对广告语言理解上的心理负担,增强其可读性。因此,一般多采用简短的句子结构,较少采用复杂的句子结构。如:The 60 - second breakfast from Dole.(Dole 提供60 秒早餐)Quality never goes out of style.———Levi’s(质量永与款式为伴) ———莱维斯牛仔装GOOD TASTE. KENT STYLE.———(KENT 牌香烟)

(二) 多用祈使句广告的根本目的在于促使听众或读者在心理上产生共鸣、进而采取行动,因此尽量采用富有鼓动性的语言(loaded language) ,以增强其说服和劝诱力度。而祈使句本身就具有请求、号召、劝告人们采取行动的意味,因而被广泛地用于广告之中。如:Call KLMor your Cargo Agent for more information.PEPSI COLAPEPSICatch that Pepsi spirit . Drink it in.Have a Pepsi Day.

(三) 频繁使用问句广告为了增强其注意功能和记忆价值,还大量采用问句。无论是一般疑问句、反义疑问句或特殊疑问句都能具有一定的委婉含蓄功能。同时,采用疑问句还能促使听众或读者从心理上进行思考,并作出回响,能激发起他们的好奇心,获得一种心理上的兴奋感。如:Are you going grey too early ?Which shampoo rinses the best ?You will buy this special gift to your darling , don’t you ?(四) 大量运用省略句广告语言的另一明显特征是广泛运用省略句式。一是由于篇幅所限,不得不把次要的句子成分简化删略。同时由于省略句本身具有鲜明、突出、紧凑、醒目的特点,能有效地改变行文的节奏,容易让听众和读者产生视觉上及心理上的错位感,引起其注意,因而能产生鼓动感奋的移情效果。如:SAFE , EASY, QUICK &WITH FUN !———( KITCHEN WONDER vegetable processor )Safe and Warm ——— the revolutionary new self - heatingmattress pad. At last !Warmth and comfort without electricity ! ⋯Imagine. No bulky coils or dangerous wires. (床垫广告)在这种无动词句(verbless sentences) 里, 广告商可以把整个篇幅用来赞扬产品的优点,既能节省篇幅,又能使读者的注意力集中到对该产品的赞扬上来。语言学家Jorge 和Ivan 认为,遇到省略句,读者须将省略部分补充完整,并使补充部分与被省略部分“一致”或“几乎一致”。正是在这种心理驱使下,读者或听众往往会依据自己的体验对语句展开自由联想进行补充。这无疑会加深其理解,容易形成长久记忆。如: Petal - Drop yourway to a smooth , silky skin. 可视之省略了动词is ( Petal -Drop is your way to ⋯) , 但读者也可能联想到其它类似于takePfind your way to ⋯这样的短语,而将表示商品名称的名词Petal - Drop 视为动词。这样,通过读者自己去补充省缺的成分,容易在心理上造成一种突兀的效果而难以忘怀。