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一、广告英语的特点

1. 文字简洁、结构简单

广告因视其篇幅收费，故需要在有限的空间发挥出最大的效益。因此,单音节词、或字母较少的词语或缩略词常被使用。如:Buy one,get more.买一，收获无限。这是一则汽车销售广告。代写英语论文buy和get是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。

2. 频繁使用复合词

复合词的构成不受英语句法的限制，既灵活，短小，又口语化，便于人们记忆。如:

Ancient-modern Combinations(antique shop).现代与古典的结合。这例古董店的广告运用复合词来宣传自己的特点，重点突出，让读者过目不忘。

3. 创造新异词、增强吸引力

广告商善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，加上前缀或后缀合成新词，虽然新词与原词形态不同,但仍不失原义，而且更增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产品的目的。如:

Going East,Staying Westin(Westin为宾馆名)。广告商故意把Western写成Westin,力求新颖,给消费者留下深刻印象。

4. 巧用形容词

广告语往往使用大量的修饰语，表现力丰富的形容词既可以达到简明传达信息的效果，又增加了语言的表现力。如:Washable,safe,easy to use,clear(glue).易洗、安全、易用、清洁(胶水)。

5. 有意借用外来语

广告英语中经常借用外来语，以表示商品迥然不同的风味或国际水准，这样很能吸引消费者的注意。如:

Yoplait Yogurt Est Fantastique.非同寻常的Yoplait酸奶。这是一则酸奶的广告标题,其中EstFantastique是法语词等于英语中的isfantastic，突出了该酸奶与众不同的美妙口味，让人产生品尝的欲望。

6. 妙用人称代词

为了缩短广告商与消费者的距离，联络彼此的感情，给消费者一种身临其境的感觉，广告英语经常使用人称代词。如：

You press the button,we do the rest.你只需按快门,其余的我们做。这则广告中使用了we和you两个人称代词，分别指代广告商和消费者。既表现出体贴入微的服务意识,又突出了柯达相机功能全面、使用方便。

7. 广泛使用简单句

精湛的简单句往往陈述重要的事实和观点。它强劲有力、定义准确、在片言语中表达了明确的内容。

Just do it.只管去做(耐克运动鞋)。

Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)。

8. 创造性翻译

广告翻译为了获得异国消费者，实现其目的，译者必须在译语环境里找到能调动和激发消费者产生购买欲的语言、文化手段。如：Poison(香水品牌)一词本意是“毒药”或“毒物”，这种品牌名称介绍到我国，译者充分考虑了我国女性温柔娴淑的特点，运用逆向思维进行创造性翻译。创造性产物“百爱神”香水，一下子受到中国女士的欢迎，爱美之心，人皆有之,打开了中国市场。

二、广告英语中常用的修辞手法

1. 排比（parallelism）

广告英语中使用排比句，能使条理分明，突出所强调的内容。由于其句式整齐、节奏分明，给人留下深刻的印象。如：

No problem too large,no business too small（.IBM广告）。

此广告既表明了公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。

2. 反复（repetition）

在广告英语使用反复，突出产品特点或信息，以加强语气或情感，使广告产生感染力。如：

Extra taste.not extra calories（.食品广告）。暗示该产品有额外的口味，却无额外的热量，即不会使人发胖。通过重复“extra”使该食品更具诱惑力。

3. 押韵（rhyme）

押韵可以使广告语言简明生动、节奏平衡、给人以喜悦、读起来朗朗上口达到渲染对比的效果。如：

Gowell,goshell（壳牌石油和润滑油广告）。如果你想跑得好，就用壳牌。

4. 对偶（antithesis）

匀称整齐的结构，衬以相反意义的词语，并对称地排列在一起，加强广告的效果，更好地衬托出广告的客体。如：

The choice is yours,the honour is ours（.商场广告）。

“任君选择，深感荣幸”。通过使用结构整齐，意义呼应的对偶句，使商场和消费者之间有了一种无形的友好与默契，也表现服务优良，购物环境好。

5. 仿拟（parody）

仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。如：

Give me Green World,or give me yesterday（.绿世界牌系列晚霜广告）。

“要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜”。本广告通过对“Give me liberty,or give death（.不自由，毋宁死）”诗的巧妙仿拟，在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想，激起他们购买的欲望。

6.明喻（simile）

明喻能使消费者在了解商品，熟悉品牌的同时，对所宣传商品的具体性、翔实性会有更形象的了解，读来倍感亲切，易于接受。如：

Fly as smooth as silk and enjoy award-winning food and service.

(舒适平稳的飞行，迷人的食品与服务。)这家航空公司将安全平稳的飞行比作丝绸一般。

7.暗喻(metaphor）

商家通过发挥丰富的想象，往往用一种美好的事物来代替所要宣传的商品，从而增强了语言的美感和含蓄性，诱惑消费者对商品产生好感。如：

Soft,enchanting,smiling colour. That’s the gift of Focus to your hair.(推销Focus牌发油的广告）

把使用发油后发质柔软，颜色可人的效果说成是发油赠送的礼物，使该产品更具魅力和人情味。

8.拟人（personification）

拟人就是赋予无生命的商品以人的感情，不仅为商品增加了人情味，同时也缩短了消费者和商品的距离，给人以无穷的亲切感，更容易打动公众的心。如：

Unlike me,my Rolex never needs a rest（.劳力士手表广告）。用拟人的手法把Rolex表人格化，从不需休息这一点暗指该表走时准确，劲力十足，值得信赖。

9.夸张（hyperbole）

在广告中恰当使用夸张修辞给人某种鼓动力和感染力，达到宣传商品，树立商品在消费者心目中的形象的目的。如：We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie（.食品广告）。“在一个小小的馅饼里，珍藏了您意想不到的满园的蔬菜。”蔬菜品种的丰富以及味道鲜美，真让人为之叫绝。

10.双关（pun）

巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。如：

Ask for“More”这是More牌香烟广告。广告中的More既指More牌香烟，又兼有“更多”之意。广告想表达的意思是：“再来一根，还抽摩尔”。双关的运用机智诙谐，能增加语言的幽默感，增强广告的宣传效果。

11.反语（irony）本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。