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摘要：随着商品经济的不断发展，代写英语论文广告已经渗透到人们生活的各个方面，越来越成为现代社会不可缺少的一部分，随着全球化趋势的进一步凸现，广告业的中西交流也日益频繁。作为广告重要组成部分的广告语言文字——广告英语，逐步从英语家族中脱颖而出，以其独特的风格、巨大的吸引力和说服力吸引了许多广告学家、语言学家对它进行研究，深入了解广告英语的特点具有越来越重要的现实意义。本文从系统功能语言学的元功能出发，从三个不同的角度对广告英语进行分析，从人际功能来看，广告意在说服和促使读者或听众对产品从心动转向行动；从经验功能来看，广告中大量采用某些动词，既可达到简明、传达信息的效果，又可增加语言的表现力，从而促使消费者对产品效果作出反馈；从语篇功能来看，广告词中常采用简练的句子，一下子便能抓住人们的视线或听觉，引起人们的兴趣。

关键词：系统功能语言学广告英语

Abstract:With the fast development of commodity economy in our society,the advertisementhas already permeated through all respects of people’s life.As an important constitu-ent of advertising https://www.51lunwen.org/advertise/languages,advertising English gradually distinguishes itself fromthe English family.By its unique style and persuasion power,it arouses attentionfrom many advertisement experts and linguists.This article,from the perspectiveof metafunction in systemic functional linguistics,carries on the analysis from threedifferent angles.As to the interpersonal communication function,it is for the purpose ofpersuading and urging the reader or the audience to take action;as to the experiencefunction,advertisement highlights the frequency of certain verbs,which transmits theinformation concisely and effectively,and might increase the language expressive-ness,thus urge the consumer to make feedback;as to textual function,advertisementoften uses the succinct sentence,which can catch people’s attention immediately andarouse people’s interest.

Key words:Systemic Functional Linguistics,advertising English

1.引言韩礼德（M.A.K.Halliday）认为语言的性质决定人们对语言的要求，即语言所必须完成的功能。尽管这种功能千变万化，但还是可以把它们归纳为若干个有限的抽象的功能，这就是“纯理功能”或“元功能”，这是种种语言用途所固有的。纯理功能包括三方面：

（1）语言是社会人的有意义的活动，是做事的手段，是动作，因此它的功能之一必须是反映人与人间的关系。这个纯理功能称为“人际”（interpersonal）功能。

（2）语言是对存在于主客观世界的过程和事物的反映，这是“经验”（experiential）功能，或者说关于所说的“内容”的功能。在语言中还有“逻辑”（logical）功能，即以表现为并列关系和从属关系的线性的循环结构的形式出现。由于两者都是建立于说话人对外部世界和内心世界的经验，与其功能相比较是中性的，因而可统称为“概念”（ideational）功能。

（3）实际使用中的语言基本单位不是词或句，而是表达相对来说是完整思想的“语篇”（text），上述两种功能部分最后要由说话人把它们组织成语篇才能实现，这就是语篇（textual）功能。语篇功能使语言和语境发生联系，使说话人只产生与语境相一致的语篇。上述三种功能用通俗的话可转述为“观察者”的功能，即人们用语言来谈论他们对世界的经验（包括内心世界），用语言来描述周围所发生的事件或情形。“闯入者”的功能只向他们灌输自己的思想。“相关”功能指语篇的完整性、一致性、衔接性（Halliday,1994:76）。广告英语是现代英语中一个概括性的功能变体（functional variety）或语域（register）。它作为传播信息的手段，以其简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力的词语吸引众多消费者的眼球；它的提供信息和劝说购买的特殊功能使得它的语言极具鼓动性和说服力；它的最直接目的是引起读者对某种商品或服务的注意和兴趣，给读者留下具有冲击力和吸引力的回忆；运用恰如其分的承诺，激发起读者的购买欲望，促进商品或服务的销售，以取得利润。可以从系统功能语言学的元功能出发对广告英语进行分析，了解广告英语的特点，更好地理解英语广告。从人际功能来看，广告意在说服和促使读者或听众对产品从心动转向行动；从经验功能来看，广告中大量采用某些动词，既可达到简明、传达信息的效果，又可增加了语言的表现力，从而促使消费者对产品效果做出反馈；从语篇功能来看，广告词中常采用简练的句子，一下子便能抓住人们的视线或听觉，引起人们的兴趣。

2.广告英语元功能分析2.1语言最重要的社会用途就是人际功能，人们通过它建立并维护自己的社会地位。“语言用于建立和维持社会规则，其中包括使用语言本身所产生的交际角色——如提问者和回答者角色。这样一来，社会群体就被分开，个体的身份得到确认和加强。通过个人与他人的互动，语言也使个人的特性得到表达和发展……”（Halliday,1970:142-143）。广告词也就是通过抓住读者或观众的注意力，在几十秒的时间内说明理由、鼓动感情，给人以深刻印象，并尽可能促使人们对产品产生兴趣而采取行动。功能语言学认为，语言的言语角色和功能多种多样，但最基本的任务只有两个：一个是“给予”（giving），另一个是“需求”（demanding）。交往中所交换的可以是货物和劳务（goods&services），也可以是信息（information），这在英语广告语中表现得尤为突出，广告语一方面用以交流信息，另一方面用以交流商品或服务，且后者是最终目的。商品或服务的交流决定其交流语言的强烈的功利性。也就是说，这种语言无论多么讲究其表达的艺术性，最终总是无法掩盖其给予和要求的性质，即对消费者的给予和要求。来看以下实例：

1）So come into McDonald’s and enjoy bigMac Sandwich.（走进麦当劳，享用大三明治。）

2）Stop in a store near you.Take a look.Goahead,compare.See for yourself.So step in and take a look.Visit an authorized IBM Personal Computer dealer.（IBM计算机广告）这些极富鼓动性的祈使句以一种不由分说的霸权式话语方式，向接受者渗透商品信息。

3）Harmony of style and per本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。