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论文作者:留学生论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-05-08编辑:sally点击率:2859
论文字数:4152论文编号:org201105080844093093语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
②Who says love is blind?(Finesse)谁说爱情是盲目的?(优丝洗发精)
洗发精的广告,总离不开人的视觉及嗅觉效果,似乎也总离不开爱情的吸引力,发现情人的目光紧紧随而不舍时,姑娘定会心下结论:“爱情并不是盲目的”。
6.仿拟。是把人们耳熟能详的词语、诗词、歌曲、格言、成语、谚语等进行仿造、点化,用以宣传品牌,扩大品牌的知名度。英语中的仿词叫做nonce word,是指为了某种需要而创造的、没有得到普遍使用的新词。仿词和nonce word的最大特点是:被仿词一般不出现,只让新仿词呈现在读者面前。英语广告中的仿词大致可分为:改写(把谚语、熟语等改动一两个单词);谐音(把被仿词中的某个词或语素用同音或音近的字代替形成新的仿词);换字(改换被仿词的某一个字或单词形成新的仿词。此类仿词可以不考虑新仿词和被仿词之间的意义关系,只要新仿词能准确地传达出广告的新内容即可);仿调(模仿大家熟知的句子形式,来表达要说的内容);图画(新仿词中更换的字或单词,以形象的图画表示,使广告图文并茂,给人以更加直观形象的印象)等类型。例如:
①Once choose,always use.一旦选用,终生享用。
这是一则电器广告,经过改动英语谚语Once a thief,always a thief(一次做贼,终生做贼),它形象地说明其电器的质量是上乘的。
②Like America,like Britain.有美国,必有英国。
从这则餐厅广告可知这是一座建在英国,而出售美国风味饭菜的餐厅。它告诉顾客,身在英国同样可品尝到地地道道美国风味的美味佳肴。这则广告仿拟英语谚语Like father,like son(有其父,必有其子)。改得非常巧妙。
③Beauty is more than skin deep.美绝不是肤浅的。
这则广告推销的是一种亚麻籽油的防腐剂,涂在木材上能渗入木芯,使木材长久不会腐烂,并能保持木材美丽的自然花纹。这条广告对谚语Beauty is but skin deep(美貌只不过是皮相之物)稍加改动,反其意而用之,可说是别出心裁。
④A carrot a day may keep cancer away.一日一根胡萝卜,癌症不找我。
这是宣传胡萝卜素对防癌症有明显的效果,号召人们多食胡萝卜,以防癌症的广告。一看便知这是仿拟谚语An apple a day keeps doctors away(一日一苹果,医生不找我)。这则广告读来韵味十足。也突出了所宣传的题旨,用的极其贴切。
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