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in, and an occasional discreet flick of stain-less steel. Firm enough to cradle you through the craziestcorners.[4]因为广告宣传的产品不同,面对的消费群体不一,因此广告的语体各异,以求雅俗共赏。“雅”指优雅而正式的书面语,“俗”指口语、俚语或非正式语体。例(11)是一则很常见的商品促销广告。为了体现广告的大众化特点,该广告采用极其口语化的buy和get,使广告更贴近生活,提高了广告促销力度。例(12)是一则酸奶广告,其生活化的语言take one bite极具鼓动性地向受众发出品尝的邀请。例 (13)是则推销微波炉的广告,其用词简单,口语化极强。gotta属于美式英语俚语,相当于got to,这种表达方式使这则广告口语风格甚浓,让人觉得贴近生活,贴近大众,暗示了产品迎合大众需求的特点。例(14)是一则品牌名为Black Label的葡萄酒广告。为了吸引高层次的消费者,广告语体比较正式,如用了commands、more、respect这些词。此外,label of achievement中的label是“标签”之意,暗示了该葡萄酒不仅仅是一件商品,更是一件艺术品,彰显了酒主人高雅的文化内涵和尊贵气质。例(15)中,广告形容词的选用十分讲究,如gleaming、discreet、supple等词的书卷气息都很浓,这与所宣传的商品和广告的读者是一致的。但也存在着许多口语的痕迹,如口语体的you’ll ;cra-ziest一词也具有口语的夸张性特点。口语和书面语的相互混合是目前广告英语的重要特点之一,因为它适合面向各种不同的消费群体。

 

4.情感意义与广告的劝说功能
情感意义是寄生的,它是通过表达概念意义,内涵意义或文体意义而流露出来的。情感意义反映了说话者的情感,表达了言者对听者的态度和对所谈话题的态度。[2](15)有些语言成分,主要是感叹句,如Aha! Yipee!其主要的功能就是直接表达情感。[2](16)在广告英语中,商家经常使用蕴涵积极意义的情感词语来鼓励和刺激消费者购买商品。如下例: (16)Oh Carlo![6] (17)Yes…Avis is all over Asia Pacific.[4] (18)My Godness! My Guiness![6] (19)You’ve come a long way, baby.[4] (20)We expect a lot of ourselves. You can too.[4]例(16)是一则女性服饰广告。Carlo是一种服装品牌,作者运用感叹句,使短短两字的广告成为一种喜出望外的惊叹,表达了女士对这款产品的高度评价。同样,在例(17)中,Yes仿佛是应答语,它暗示了消费者对相关汽车公司经营的肯定,增强广告的可信度,由此显现出该广告语的情感意义。例(18)是推销品牌为Guiness啤酒的广告。由于Guiness和Godness是谐音,读起来琅琅上口,前后结构完全对称,容易产生情感意义的联想,暗示饮用Guiness啤酒可产生令人意想不到的和令人惊叹的舒适和快感。例(19)是Virginia Slims香烟的广告,该烟是专为女士准备的。广告制作人采用baby这一呼语,增强了广告与诉求对象之间的亲和力。例(20)采用第二人称使广告语变成了朋友间
推心置腹的谈话,口语性极强,娓娓道来,拉近了广告商与受众的距离。以上例子都说明,语言情感意义的确当使用极具语用功能。

 

5.主题意义与广告的劝说功能
主题意义是指说话者在组织语篇和传达信息时选择不同的语法结构所产生的意义。[2](19)这些语法结构包括词序和信息焦点本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。