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ter is anotherman s deligh.t The sale is now on![6]这是一家商店的打折广告,不难看出,它仿拟了谚语One man s meat is anotherman s poison。这种修辞手段利用了谚语的深入人心的特点,使受众能很快理解广告者的交际意图,产生很好的语境效果。此外,广告还采用强烈的对比和押头韵的手法来宣扬广告商舍己为人,顾客就是上帝的服务态度和真诚、乐观、幽默的经营之道。广告告诉顾客:打折活动正在进行中,大家莫失良机,尽快来选购!
4•反语
据《韦伯斯特新世界词典》,运用跟本意相反的词语来表达本意,这种幽默或巧妙讽刺的修辞手法叫做反语。反语有四类:情景式、风格式、戏剧式和言语式反语(即正话反说,反话正说)。如: (5)Pity the pickpocke.t[7]例5使用的是情景式反语,来宣传某大衣独特的防盗设计。一般来说,扒手是大家厌恶的对象,该广告却要同情他们,这与大家以前的认知是相悖的,在进一步获取相关信息后,人们形成了新的认知环境:扒手对这种大衣束手无策,确实值得同情。运用pity这个词,广告巧妙地介绍了大衣,取悦了受众。
(二)信息效果
信息效果在一定的语境下,添加新信息,形成新的认知环境。信息效果与话题相关。根据关联理论,如果输入的信息能改变个人的认知环境,如能回答他心中的问题,使之消除疑虑,增长某方面的知识,或证实他的猜疑,抑或纠正过去的错误认识等,那么该信息就与个人相关[8]。如: (6)Pay you bills by remote control…Now get Telephone Bill Paying no matterwhere you bank.[9]第一银行(Bank One)公司在宣传自己独特的远程付费服务———电话付费时,就给受众输入了相关的信息。广告文案中,广告者直截了当地告知目标消费者:远程能付费。对于大多数消费者来说,付费业务总是必须亲自办理。在处理广告信息时,消费者的常识与新信息发生矛盾,因此消费者必然要继续寻找相关信息来解决这一矛盾。广告中出现的Bank One就成为了强化新信息的本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。