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英语中数词分为基数词(Cardinal Number)和序数词(Ordinal Number)。无论是基数词还是序数词,都看似简单、平淡无奇、枯燥,但在英文广告中却魅力无穷。俗话说:“事实胜于雄辩”,消费者最依赖的就是经科学手段调查研究后取得的有效数据。数词作为理性语言,可以对事物进行精确的数量描述,起到真实可信、具体实证的效果。请看下列广告:

https://www.51lunwen.org/advertise/Europe is amazing... 39 countries, 38 lan-guages, 34 currencies. But what’s more amazing isthat you can connect to over 90 European citiesthrough a single airport. On a single airline[4].39个国家,38种语言,34种货币,着实令人眼花缭乱。而更令人惊奇的是有一家航空公司,竟通过飞抵90多个城市把所有这些都连接起来。作为消费者,恐怕很难抵挡这一看得清、算得准的实惠吧。

简洁、一目了然的数字如果巧妙运用,还可以在抓住大众的眼睛和耳朵方面就可产生意想不到的效果。2001年可口可乐公司世界性广告宣传的主题是“Coca-cola Enjoy”,北美地区有一则广告中的广告词是“First Experience”,配的画面是一个男孩回味着可口可乐的口感就如他第一次kiss女孩的经历。广告词中没有华丽的辞藻,一个简单的first ex-perience,暗示“第一次”的感受是使人终身难忘的。这样使读者把日常生活中的美好感受与Coca-cola联系在一起,就能唤起读者的兴趣,激发购买的欲望。

3　外来语和拼写变异———展示异国情趣和出奇制胜的词汇之源

人们在购买产品时,通常会有一个习惯,即观察产品或主要原料的生产地,并以此作为是否购买的一个衡量指标。消费者的这个习惯,使区域的品牌效应直接作用到消费者对产品的认可上。这也为外来语的使用提供了理论依据。

英语素有“国际语言”之称,它吸收其他语种词汇的能力很强。英语广告有时为了突出某一特定产品,某一特定服务,往往巧妙地借用外来语,为广告增添异国情趣。在具有民族风情特色的这类商品(如意大利菜,法国化妆品等)中使用该国语言,不仅给人一种亲切感,而且给人一种传统的、正宗的、纯正的感觉。请看下面的广告:

Frantastique. Enchanting. Let the new essentialfragrance from ESTEE LAUDER leave him positive-ly... Spellbound. May we suggest SpellBound per-fume, 25oz. $ 70. Eau de Parfum 1.7oz., $35,Eau de Parfum spray, 3.4oz., $50. Perfume BabyCrème, 6.7oz., $50…(法国Estee Lauder香水)

这是法国Estee Lauder化妆品公司美国代理人推销该公司SpellBound香水的广告。广告一开始,即以一个法文字Frantastique替代了英文“Fantas-tic”。用“Eau de parfum”(法文:香水)替代了英文“Perfume”,用“Crème”替代了“Cream”。人们看了这则广告,第一反应就是所宣传的香水确实是正宗的法国货,从而产生购买的欲望。

英文广告中变异拼写的运用与人类思维模式的模糊性则紧密相连。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等正是中国人对语言文字的特殊体验。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现,其广泛存在于语音、词汇、本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。