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。)(The Economist,June 21st~27th,2008)例4　…it is possiblefor a skilled master blenderto produce a spirit with a balance of character andsmoothness that can be just as satisfying as the finest sin-gle malts,whilst exceedingthem in richness and complexi-ty…(……专业的调酒大师有可能调制出既浓烈又顺滑的烈酒,这种味道如同单一纯麦威士忌那样醉人,同时又在醇厚度上有所超越……)(The Economist,July 5th~11th,2008)在例3这则招聘院长的广告中,广告主采用明确客观隐喻式,将情态意义蕴含在投射小句中,以间接、隐蔽的命令方式使其主观态度被“非个人化”,语法化了命令来源,让人感觉广告主与对应聘者所施加的压力毫无关系,从而避免了承担命令的情态责任,同时也令应聘者难以提出异议。

例4是一则Johnnie Walker威士忌酒广告,通过一个表示关系过程的小句“it is possible”,广告主刻意拉开了与对自身产品所作评价之间的距离,为其“所产勾兑酒经过精心调制在韵味丰富方面甚至可以超过最好的纯麦芽酒”这一主观看法增添了客观性,既可以增强对消费者说服力,同时也得以规避相应的情态责任。此外,使用名物化的结构也能表达情态的客观性意义,如:

例5　Chancesare your favorite music,film or TVshowwas produced with our help…(您最喜欢的音乐、电影或者电视节目很有可能是在我们的帮助下制作的……)(Fortune,Nov 10,2008)

例6　The truthis that for many individuals andcorporations,a jet makes sound business sense…(事实上,对于许多个人和公司来说,私人飞机具有商务意义……)(Fortune,May 5,2008)在例5、6这两则电子产品和私人飞机的广告中,通过名词将情态意义名物化,消除了广告主明显的“介入性”,使表达情态意义的可能性与确定性独立于广告主之外,让消费者感觉到广告主是依赖客观事实而非其主观看法,增强了广告的可信度。

2.表达礼貌意义按照Brown和Levinson的面子保全理论[12],广告主的行为会威胁到消费者的消极面子。因此,在激烈的市场竞争中,广告主在其话语中总是尽可能表示礼貌,减少对消费者面子的威胁,以促使消费者购买其产品。情态隐喻的主客性在言语交流的礼貌程度上可以起到重要的调节作用。语言学家Leech在研究礼貌原则时提出了语用层级的概念。他认为,在交际中,间接层级与礼貌程度成正比,随着间接程度的增加,礼貌程度也相应增加[13]。通过构建参与者的本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。