英语论文网

留学生硕士论文 英国论文 日语论文 澳洲论文 Turnitin剽窃检测 英语论文发表 留学中国 欧美文学特区 论文寄售中心 论文翻译中心 我要定制

Bussiness ManagementMBAstrategyHuman ResourceMarketingHospitalityE-commerceInternational Tradingproject managementmedia managementLogisticsFinanceAccountingadvertisingLawBusiness LawEducationEconomicsBusiness Reportbusiness planresearch proposal

英语论文题目英语教学英语论文商务英语英语论文格式商务英语翻译广告英语商务英语商务英语教学英语翻译论文英美文学英语语言学文化交流中西方文化差异英语论文范文英语论文开题报告初中英语教学英语论文文献综述英语论文参考文献

ResumeRecommendation LetterMotivation LetterPSapplication letterMBA essayBusiness Letteradmission letter Offer letter

澳大利亚论文英国论文加拿大论文芬兰论文瑞典论文澳洲论文新西兰论文法国论文香港论文挪威论文美国论文泰国论文马来西亚论文台湾论文新加坡论文荷兰论文南非论文西班牙论文爱尔兰论文

小学英语教学初中英语教学英语语法高中英语教学大学英语教学听力口语英语阅读英语词汇学英语素质教育英语教育毕业英语教学法

英语论文开题报告英语毕业论文写作指导英语论文写作笔记handbook英语论文提纲英语论文参考文献英语论文文献综述Research Proposal代写留学论文代写留学作业代写Essay论文英语摘要英语论文任务书英语论文格式专业名词turnitin抄袭检查

temcet听力雅思考试托福考试GMATGRE职称英语理工卫生职称英语综合职称英语职称英语

经贸英语论文题目旅游英语论文题目大学英语论文题目中学英语论文题目小学英语论文题目英语文学论文题目英语教学论文题目英语语言学论文题目委婉语论文题目商务英语论文题目最新英语论文题目英语翻译论文题目英语跨文化论文题目

日本文学日本语言学商务日语日本历史日本经济怎样写日语论文日语论文写作格式日语教学日本社会文化日语开题报告日语论文选题

职称英语理工完形填空历年试题模拟试题补全短文概括大意词汇指导阅读理解例题习题卫生职称英语词汇指导完形填空概括大意历年试题阅读理解补全短文模拟试题例题习题综合职称英语完形填空历年试题模拟试题例题习题词汇指导阅读理解补全短文概括大意

商务英语翻译论文广告英语商务英语商务英语教学

无忧论文网

联系方式

从语气、情态和人称系统上分析英语广告语言特点

论文作者:论文范文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-08-06编辑:huangtian2088027点击率:2575

论文字数:2136论文编号:org201108060032001031语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:招聘广告人际功能语气情态人称

摘要:在英语招聘广告中能够分析道许多英语广告的文体特色。各种形形色色的英语广告通过不一样的平台把广告散发出去,在这些广告中凸显了英语广告的语言特色。本文主要是通过人际关系理论来探讨英语广告的人际意义。

从语气、情态和人称系统上分析英语广告语言特点

 

摘要:本文采用系统功能语言学人际功能的有关理论从语气、情态和人称系统三个方面分析了英语招聘广告语言的人际意义的体现。

 

关键词:招聘广告 人际功能 语气情态 人称

 

1 语气系统系统功能语法认为,我们能认知的各种言语角色中最根本的可概括为两类:给予和要求。交换的内容也分为两种:信息与物品和服务。交换角色和交换物这两个变项组成了四种主要的言语功能:提供、命令、陈述和提问。语气系统包括直陈式和命令式两种。直陈式又分为陈述语气和疑问语气。传统上陈述语气被认为是起提供信息的作用,而疑问语气是要求获得信息,命令语气则要求对方采取某些行动。在英语招聘广告中陈述语气并不是提供信息唯一的选择,有时疑问语气和祈使语气同样可以起到提供信息的作用。祈使句主要用于敦促行动,但分析结果表明,陈述语气和疑问语气同样可以起到敦促读者采取行动的作用,不过是间接性的,不易被察觉。有的招聘广告采取陈述语气和疑问语气,并不直接要求读者采取行动,而是通过介绍公司的工作环境、可观的薪水、福利以及为员工提供的各种机会等来显示公司实力和优势。如:

①Exceptional career opportunities await you at Equinox FitnessClubs. We are currently seeking energetic professionals who areinterested in long term career growth. We provide a fun, professionalworking atmosphere & offer compensation above industry standards.We are committed to your success & provide a comprehensivetraining program for our team. All inquiries held in confidence.

②Need money?③So why wait?

例①通过使用陈述语气,介绍了公司良好的工作条件,给读者留下了较好的印象。因为工作条件本身的吸引力,足以使潜在的应聘者决定是否应聘,所以不必敦促读者应聘。例②和③都使用了疑问语气,但却是促使读者去应聘,该疑问句所起的作用和祈使句是一样的。

 

2 情态系统情态是人际功能的主要实现手段。情态是说话者对一个状态的认知、情感和意愿上的态度。韩礼德(Halliday, 1994)区分了两种情态:情态(Modalization)和意态(Modulation)。前者指说话者对某一命题的盖然性(possible, probable, certain)和经常性(sometimes, usually, always)作出的判断; 后者指说话者对话语命题涵盖的义务(allowed, supposed, required)和意愿(willing to,anxious to, determined to)作出的判断。韩礼德对情态划分了三个值,即低值,中值和高值。这些情态成分通常是通过情态动词(modal auxiliaries)来体现,但也可以由小句来表达,即情态隐喻(metaphor of modality)。如“it probably is so”与隐喻变体“I think it is so”的意义是一致的。招聘广告中的情态成分通常以情态动词、情态副词、情态隐喻等形式来表达。因为广告商没有权利要求读者(潜在应聘者)必须采取行动,而义务情态成分表示要求对方必须做某事,因此其出现频率比较低。而盖然性情态成分表达归一度之间的变量“可能性”,可以使话语不具有断言的意味,使读者更容易接受,从而迎合了读者的心理需求。所以各种情态成份的分布是不平衡的。盖然性情态成分出现频率最高,义务性情态成分出现最少。另外,情态成分的使用也增加了广告的互动性,使读者更大程度上对广告做出积极的反应。此外,有的招聘广告不使用情态成分,是因为即使是情态价值最高的certainly和always也不如肯定形式“( 是”或“不是”)更确定。也就是人们往往在不很确定的时候才说很确定(certain)“, Italways closes on Sunday”所表达的确定性就不及“It closes onSunday”。广告商在宣传自己的公司时,总要给潜在的应聘者一种对自己的公司实力和工作条件非常自信的信息。所以有的广告仅使用不含情态成分的陈述句,不需要作任何修饰,只需让事实说话就足以吸引潜在的应聘者。另外,情态量值高低在招聘广告中也有体现,这与广告商的社会地位和广告的目的有关。高量值情态(如must, certainly,surely 等)表示广告商的果断性、决定性和断言性。低量值情态和中量值情态(如perhaps, may 等)表示其试探性、对对方的敬重和给对方更多发表意见和做出决断的余地。

 

3 人称系统人称系统也是体现人际意义的重要资源。广告语篇具有对话性质,广告商总是运用不同的人称来与读者之间创造一种亲密的气氛,从而拉近与读者的社会距离和心理距离。李战子(2002)指出了广告中人称使用的复杂性。第一和第二人称的使用并非总是与广告商和读者相一致,如第一人称有三种指称情况:一是指广告商;二是指消费者;三是指消费者和广告商。在招聘广告中,广告商也充分利用各种人称来增加广告的对话性,使读者不约而同的与广告中的声音对话,并做出积极反应。有时第一和第二人称交替使用,也能起到良好的效果。使用第一人称而不用公司名称使得该公司更具人性化,使读者更容易接受。而you, your 的使用更能起到操纵读者的作用,因为读者会不自觉的把自己同广告中的you 等同起来。这样就创造出广告商同读者的交际活动,使得广告具有对话性。通过交替使用第一和第二人称,也使广告避免成为广告商的独白。通过以上分析,我们可以看出招聘广告的说服力很大程度上取决于语气、情态和人称在其中的运用,招聘广告正是通过对其巧妙的运用来操纵读者进而达到吸引读者应聘的目的。语气、情态和人称在实现语言的人际功能上发挥着重要的作用,在英语写作中恰当的运用它们不但可以丰富语言的表达方式,而且可以大大提高文章的对话性。

 

参考文献:

[1]Halliday,M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].London:Edward Arnold,1994.

[2]Halliday,M.A.K.Spoken and Written Language[M].LondonOxford University Press,1985.

[3]Martin,J.R.English Text: system arid structure[M].Philadelphia:John Benjamins Publishing,1992.https://www.51lunwen.org/advertise/

[4]Thompson, G.. Introducing Functional Grammar[M].London:Edward Arnold,2000.

[5]胡壮麟,朱永生,张德禄,李战子.系统功能语言学概论[M].北京:北京大学出版,2005.

[6]黄国文.语篇分析的理论和实践一--广告语篇研究[M].上海:上海外语教育出版社,2001.

[7]黄国文.功能语篇分析纵横谈[J].外语与外语教学,2001,(12).

[8]李战子.话语的人际意义研究[M].上海:上海外语教育出版社,2002.

[9]朱永生,严世清,苗兴伟.功能语言学导论[M].上海:上海外语教育出版社,2004.论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

共 1/1 页首页上一页1下一页尾页

英国英国 澳大利亚澳大利亚 美国美国 加拿大加拿大 新西兰新西兰 新加坡新加坡 香港香港 日本日本 韩国韩国 法国法国 德国德国 爱尔兰爱尔兰 瑞士瑞士 荷兰荷兰 俄罗斯俄罗斯 西班牙西班牙 马来西亚马来西亚 南非南非